11月下旬周末下午五时许，位于北京最繁华商区的Michael Kors华贸中心店，十分冷清。这个曾经火热一时的品牌为何不受宠了？业内人士各有解释——包括今年8月母公司旗下品牌出现涉嫌“中国领土主权问题”失误；新系列设计“千篇一律的铆钉和印花，看不到创新”；越来越多的消费者不再青睐轻奢品牌，觉得这是一个“伪概念”等。
Michael Kors最近两季的业绩指标也不容乐观。Capri集团最新公布的2019/2020财年第一季度数据显示，主品牌Michael Kors的表现不佳，净销售额同比下降4.8%至9.81亿美元。Capri集团在财报中称，Michael Kors销售下降的主要原因在于销售渠道过度依赖百货公司，随着网络购物的快速发展，百货公司的发展陷入困境，对其销售造成很大影响。即便是在有“双十一”与“黑五”的加权背书下，其仍未能挽回下滑趋势，2018/2019财年四季度，销售额降0.4%至10.68亿美元，其中亚洲市场销售额增速仅为3%，而上一财年这一数据是29.5%。
为了解决业绩增长与品牌吸引力下降的问题，Michael Kors在中国市场祭出的两套方案，分别是“合作年轻偶像”与“合作电商平台”。7月，该品牌同期宣布了吴磊和宋祖儿两位“90后”明星为代言人，并在天猫开设品牌官方旗舰店及腕表旗舰店，同时入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。但从销售数据上来看，收效平平：截至发稿前，Michael Kors天猫旗舰店上销量最高的一件“宋祖儿同款”迷你斜挎包，推荐数仅为550。
(责任编辑：沈晔)