君乐宝强势杀入鲜奶市场 推首款全国布局的鲜奶

在低温酸奶、奶粉业务取得高速增长之后，君乐宝强势杀入鲜奶市场，推出首款将进行全国布局的鲜奶产品。 11月15日晚间，君乐宝宣布正式推出鲜牛奶君乐宝“悦鲜活”，君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨介绍，鲜奶的特点是“产地销”，这也限制了鲜奶的普及性，君乐宝切入鲜奶市场选择以全国布局来形成差异化发展。

杨洪滨指出，随着消费者对消费品品质要求的提升，鲜奶必将成为乳业下一个风口，因此君乐宝乳业三年前决定涉足鲜奶领域，并投入大量的人力、物力、资金做准备。“在鲜奶风口的判断上，诸多乳制品企业已经有共识。”

数据显示，我国低温鲜奶在牛奶中的市场占有率不超过25%，而美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达90%以上。多年来，常温奶采用UHT超高温灭菌技术，使牛奶在常温下拥有更长的保质期，突破运输和销售半径的局限，让更多的中国人喝上了牛奶。随着消费升级，保留了更多活性蛋白物质的鲜奶逐渐成为消费者的首选，但由于受限于鲜奶销售区域半径短、低温运输储存等要求，鲜奶的普及性远低于常温奶。此前布局鲜奶市场的也大多是光明、三元、新希望等一些区域乳企，但随着众多乳业巨头的进入，鲜奶行业的竞争逐渐演变成全国市场的争夺。