瑞幸咖啡上新小鹿茶

一直在营销方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后又开始了新一轮话题和流量收割。7月8日，瑞幸咖啡在京举办“战略级新品发布会”，宣布小鹿茶新品全国上新的同时公布了小鹿茶系列产品的代言人——刘昊然，这波操作在业内看来颇具“瑞幸特色”。

北京商报记者从7月8日的瑞幸咖啡战略级新品发布会上得知，从7月10日起，瑞幸咖啡在全国将陆续上线10余款小鹿茶产品，这些产品中将包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶等4个品类，从品类和数量来看，瑞幸咖啡开始全面布局茶饮市场。同时，在价格方面依旧呈现高性价比特点，直到7月22日，全国门店小鹿茶系列推出“充10赠10”的活动。北京商报记者从瑞幸咖啡App上看到，“充10赠10”的活动已经显示，目前菜单中小鹿茶系列产品已经推出8款产品，包括芒芒芝士茉莉茶等新品。

整场发布会出现频率最多的就是“年轻”这个字眼。而在4月10日，瑞幸咖啡上线4款小鹿茶系列产品时，曾被解读为瞄准年轻消费群体。瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“小鹿茶在产品上将传统茶饮进化为新式茶饮，在场景上将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品。”咖啡用户与茶饮用户有极高的重合度，而目前新茶饮成为年轻消费者新的生活方式，小鹿茶的定位为“年轻人的活力下午茶”。