森马借明星联名首次涉足女包市场

此前一直重点布局童装市场的森马开始进入新品类领域。近日，森马联合女星欧阳娜娜在唯品会商城推出联名系列女包产品XOONOOX。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英分析认为，女包市场前景巨大，且市场相对稳定，但想做大做强并不容易。

北京商报记者注意到，目前森马上线的女包品类包括托特包、水桶包、凯莉包、水饺包、贝壳包等，售价在50-300元之间。据了解，XOONOOX女包产品将作为唯品会推介重点，被放在唯品会App首页进行新品展示，进行KA(重点客户)品牌扶持资源和CRM(客户关系管理)精准人群匹配准确定向投放。公司的数据显示，女包品类上线7天，销售额超过百万元。

张培英认为，对于服装企业而言，女包市场虽然容易切入，但想做大做强不容易。从目前数据来看，森马在唯品会推出女包品类只是试水行为，上线7天百万的业绩也比较一般，此外，现阶段森马仅推出中低端女包品类，无法在行业内进行竞争，未来需加大产品种类，合理定价才能占领市场。除箱包之外，森马此前还开发包括森马鞋品、森马内衣、森马家纺在内的其他四个新品类。2017财年，森马儿童服饰营业收入占比达52.56%，首次超过休闲服饰比重。