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华彬国产高端水分担红牛风险

时间:2018-06-19来源 : 中国经济网

6月17日,一直走进口高端水路线的VOSS芙丝品牌宣布,旗下VOSS芙丝国产高端水上市。业内人士认为,深度布局国产高端矿泉水,在降低成本的同时,对于引入该品牌的华彬集团来说,还能赚取更多的利润。另外,有关红牛商标的诉讼案仍悬而未决,华彬需要多元化布局来分担风险。

据了解,VOSS芙丝国产高端瓶装水分为330毫升与500毫升两个规格,产品为塑料瓶包装,均为不含气产品,目标消费群体是追求更高生活品质的一二线城市中高收入群。VOSS芙丝高端矿泉水水源地在湖北竹溪,该水源是VOSS在挪威境外唯一被认可的矿泉水水源地。

食品饮料行业战略定位专家徐雄俊分析认为,在饮料行业其他领域增速放缓的背景下,华彬集团在国内布局VOSS芙丝高端水,能够获得更高利润。数据显示,目前每瓶售价4元以上的国内高端包装水市场销售规模在30亿元左右,去年增速约16%,按此计算,未来五年该品类市场规模将突破百亿元。就VOSS而言,以京东售价为例,一瓶375毫升装VOSS天然矿泉水的价格为19.9元,规格相近的农夫山泉12瓶售价才14.8元。

业内人士认为,红牛商标的官司仍悬而未决,华彬也在通过引入高端水等多元化布局减小风险。据了解,2017年7月,泰国天丝就商标侵害权将中国红牛的包装厂商奥瑞金,华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。拒不完全统计,目前涉及的相关诉讼超过30个,包括诉讼、仲裁,其中与红牛商标相关的就超过10个。

为了减少红牛官司对自身的影响,华彬推出了“战马”功能饮料,并大力扶持。另外,除了红牛、VOSS矿泉水、战马外,华彬产品还包括唯他可可椰子水、果倍爽果汁饮料。“目前,卖得最好的还是红牛,但红牛的毛利率太低,其他的都一般,果倍爽卖得最差。”一位负责超市渠道的红牛工作人员告诉北京商报记者。

(责任编辑:沈晔)

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