瞄准线上流量 H&M首登第三方电商平台

进入中国市场11年后，瑞典快时尚品牌H&M终于在中国开放第三方电商平台合作。3月21日，H&M天猫旗舰店正式营业，北京商报记者注意到，截至发稿前，H&M天猫旗舰店粉丝量突破90万人，销量榜首的商品售出超过1.2万件。此外，H&M在上海南京西路店内摆放了大量二维码优惠券，最高满201减200，使用门槛较低。分析认为，H&M此举是想吸引消费者在天猫平台购物，开业首日就能吸引大量粉丝，说明消费者在H&M天猫旗舰店有大量购物需求，未来H&M有可能凭借第三方门店提升业绩。

据了解，新开业的H&M天猫旗舰店当日上线超1万件单品，覆盖男装、女装、童装和家居，并首发明星限量服装。北京商报记者注意到，H&M在上海南京西路店内摆放了大量二维码优惠券，扫码后可获得满减优惠，分别是满51减50，满151减150和满201减200，但优惠券限量发售，消费者需要抢购。为吸引消费者，H&M当天邀请刚刚担任H&M中国区的新生代形象代言人王源在天猫旗舰店做起了直播，在线观看人数超过20万人。值得注意的是，截至发稿前，H&M天猫旗舰店粉丝数量超过90万人。

H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示，将与天猫在品牌战略、大数据赋能产品设计和商品企划、品牌营销、全渠道等方面深度合作。天猫服饰事业部副总裁吕健美表示，H&M将为天猫在国际范围内的新零售推广助力。

实际上，对于主流第三方电商平台而言，H&M可谓姗姗来迟。同为快时尚品牌ZARA、GAP、优衣库此前均已在天猫开设旗舰店。其中，优衣库于2009年4月就进驻天猫，GAP于2011年3月开设品牌旗舰店，ZARA于2014年10月进驻。