巨头之变 耐克高管变动阿迪布局亚太

运动品牌的纷争风起云涌，耐克虽然保持领先，但竞争对手也在发力。3月18日，耐克发布声明称，耐克品牌总裁Trevor Edwards离职并将于8月退休。据了解，Trevor Edwards为耐克二把手，业内认为，此变化将引起耐克高层震荡。就在不久前，耐克的头号竞争对手阿迪达斯宣布了亚太市场新计划，将上海设立为亚太市场的总部。阿迪达斯方面表示，想凭借全新的布局，进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。分析认为，阿迪达斯此举就是想利用高速增长的中国市场提升业绩，从而赶超耐克。

耐克高层调整引猜测

耐克虽然仍是运动品牌龙头，但业绩增长已经不如以往。2017财年，耐克营业收入为344亿美元，同比增长6％，而2016财年耐克总营收增长同样为 6%。

从地区形势来看，耐克大中华区在2017年销售额增长显著。数据显示，大中华销售额同比增长11%至10.9亿美元，但2016年耐克大中华区的销售收入增长为23%，相比之下下滑明显。

加之此次高层调整，使行业内人士认为，耐克正释放一个不积极的信号。根据华尔街日报援引消息人士透露，Nike董事长兼首席执行官Mark Parker在发给内部员工的信中表示，Nike收到了有关发生在集团内部某些行为的报告，这些行为不符合Nike包容、尊重和激励的核心价值，但未说明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。值得注意的是，Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一。2020年后Mark Parker将继续担任Nike董事长兼首席执行官。分析认为，这些调整可能会使耐克集团在近期内做出应对之策，短时间内产生动荡，使阿迪达斯借机赶超。

实际上，阿迪达斯刚在3月14日宣布了亚太市场新计划，将上海设立为亚太市场的总部。阿迪达斯方面表示，想凭借全新的布局，进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

阿迪达斯重大调整

对于此次调整，阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示，制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”这一战略目标的关键。他认为，全新的布局可以充分发挥亚太各地区人才的专长，以更多元的视角，汇聚各地区的最佳实践。同时，阿迪达斯设立全球重点城市之一的上海为总部，能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。

根据阿迪达斯发布的2017年业绩显示，阿迪达斯大中华区2017年创下29%的销售增长新纪录，再次成为全球增速最快的市场。而耐克大中华区同样也是增速最快的市场，此外耐克2017年日本地区增长显著。数据显示，日本销售额同比增长17%至10.1亿美元。

业内分析称，阿迪在此时宣布设立上海为亚太地区总部，就是想利用高速增长的亚洲市场，试图赶超竞争对手耐克。据了解，阿迪达斯目前在大中华区的1200多座城市开设了超过1万家店铺，阿迪达斯方面表示，上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心，皆被列为阿迪达斯全球重点城市，并成为阿迪达斯在亚太区推出创新概念的先锋城市。

全球第一之争

实际上，阿迪达斯做出调整的另一原因同样是因为业绩增速放缓，根据阿迪达斯2017年财报显示，阿迪达斯全球收入增长16%，与去年相比下降2个百分点。此外，锐步品牌在美国市场销售有所回落，阿迪达斯解释称，是由于美国市场门店关闭的原因。不过，2017年阿迪达斯电商业务取得了57%的收入增长。

分析认为，中国连续成为全球销量增长最快的地区，是阿迪达斯考虑将上海设为亚太区总部的重要因素，此外，中国地区电商业务较为成熟，拥有巨大的市场，在公司业绩整体下滑的大趋势下，以中国为核心着重发展亚太地区是阿迪达斯未来的发展方向。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，阿迪达斯选择在这个阶段设立亚太区总部是最佳时期，根据阿迪达斯发布的2017年财报来看，阿迪达斯整体业绩有所下滑，但中国区却持续上涨。相对而言，亚太地区发展较快的两个城市是东京和上海。但目前来看，日本的服装产业早已度过高速发展期，而中国正经历服装行业的变革，是发展的最佳时期，不仅是阿迪达斯，耐克、H&M、优衣库等品牌都将中国作为核心发展地区。接下来，可以关注阿迪达斯的下一步动作，看看中国是否能成为全球最重要的市场。同时，也要考虑耐克接下来的动作，在高层管理调整之际，是否能保证业绩增长，否则，耐克很有可能被阿迪达斯赶超，退下神坛。