美妆品牌正借助线上渠道加速市场布局。3月4日，在2018年天猫金妆奖上，欧莱雅集团阿玛尼和YSL、LVMH集团纪梵希、雅诗兰黛集团Darphin、资生堂集团NARS、高露洁集团Elmex、施华蔻专业美发等十余个品牌先后与天猫举行签约入驻仪式。天猫大快消事业部总经理古迈表示，新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式，天猫预计在2018年打造“美妆10亿元俱乐部”。
金妆奖上，YSL发言人透露，YSL彩妆官方旗舰店将于下月正式上线天猫。该发言人表示，比起销售，品牌入驻天猫旨在通过新零售来提高消费者体验。此外，北京商报记者通过天猫平台客服了解到，YSL已于3月1日开始进行试营业并开通线上销售，部分商品将会在3月16日后陆续上新。此外，阿玛尼、纪梵希、Darphin以及施华蔻也已开启线上销售。
根据此前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌。
数十家品牌的入驻想必是看中天猫的数字化营销。UTA时尚管理集团总裁杨大筠称，大多数品牌已经意识到，互联网线上销售已经成为实现消费快速增长的渠道。同时，线上销售已经成为消费者主要的消费渠道，无论是奢侈品牌或其他美妆品牌都无法忽视消费者消费方式的转变，因此，布局线上销售也是必然的。
(责任编辑：沈晔)