茅台酱香酒持续扩容 “千人品鉴会”走进北京

茅台酱香系列酒动作频频。继成都、贵阳、郑州、福州、南京之后，“茅台酱香·万家共享”茅台酱香系列酒品鉴会于11月15日走进北京。贵州茅台酱香酒营销有限公司相关负责人、经销商及酱香酒爱好者等千余人共同参会，品鉴茅台酱香系列酒。

贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理张旭在品鉴会上表示，“茅台酱香·万家共享”千人品鉴活动得到了广大酱酒粉丝的大力支持。茅台酱香系列酒秉承茅台酒的传统工艺，2017年以“渠道下沉、深耕市场、九个营销、酱香飞扬”为指导思想，深度推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程，实现了快速发展，提前100天完成43亿元销售目标。

逾千名“酱粉”现场品鉴了茅台王子酒酱香经典、茅台迎宾酒中国红及汉酱三款茅台酱香酒核心产品，并跟随品鉴视频进行“观其色，闻其香，尝其味，看风格”标准化品鉴流程，千人品酒，场面壮观。美酒品鉴、精美专题片、侍酒师演示、歌舞表演、“酱粉”现身说法、现场抽奖等方式让茅台酱酒品鉴会精彩纷呈，耳目一新。

一位现场品鉴者表示，茅台酱香系列酒具有空杯留香的典型酱香酒特征，三款酒酱香清雅、酒体丰满、醇和爽口，令人回味悠长。

据悉，“茅台酱香·万家共享”系列活动是将“搞品鉴”落地推进的核心工程，旨在更好地培育消费者对茅台系列酒的消费习惯，提升品牌认知，让更多人了解茅台系列酒，保持品牌与消费者的精准互动。“茅台酱香·万家共享”系列活动实现了三大突破：一是参会主体扩大至终端商和资深酱酒消费者，深度影响区域市场，打通从经销商到终端商再到消费者的三大环节；二是产品品鉴标准化，现场引导，千人共饮，讲解酱香酒品鉴方式，传递茅台酱香酒文化；三是现场互动和消费经验分享，以消费者视角讲解茅台系列酒，现场感受不同产品的风格特点，引发行业和消费者深度共鸣。

作为贵州茅台业绩“双轮驱动”中的一环，茅台系列酒今年表现亮眼。截至9月，茅台酱香酒公司已实现销售收入43.06亿元，同比增长2倍，提前100天完成了全年43亿元销售任务。

据悉，为早日实现“千亿目标”，茅台集团在2014年制定了“133”品牌战略，即倾力打造1个世界核心品牌（茅台）、3个全国市场知名品牌（茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒）以及3个区域市场重点品牌（汉酱酒、仁酒、贵州大曲），打造大茅台集群。事实上，今年以来，茅台酱香酒公司不断加大市场投入，积极进行渠道下沉，同时在各地举办了一系列品鉴活动。有关资料显示，茅台酱香酒公司上半年经销网络逾千家，茅台集团公司提出，2017年酱香系列酒与茅台酒按照1:1投放，给予允许系列酒三年亏损的政策支持。从中不难看出，茅台不断优化系列酒的战略布局和空前支持力度。

有业内人士认为，茅台酱香系列酒表现突出证明了酱香酒的市场根基。加快腰部大众酱香系列酒市场步伐，符合茅台品牌战略与长远利益，而酱香白酒市场的扩容，将对中国白酒市场格局与深化带来深远影响。