2017中国品牌价值100强揭晓

体育品牌：安踏VS李宁

安踏居42位，品牌价值为111.17亿元，李宁居59位，品牌价值为61.15亿元。显而易见，李宁无力与安踏抗衡。

李宁2012财年亏损19.8亿元，2015财年扭转连年亏损的局面。2017财年李宁能在“一切皆有可能”的鼓励下赶超安踏？

翻阅安踏李宁2017年中期报告发现，2017年上半年安踏营收同比增长19.2%，达到73.2亿元，净利润为14.5亿元，较去年同期增长28.5%；李宁实现营业收入39.96亿元，较2016年同期上升11%，净利润上升至1.89亿元，同比上升66.79%。

值得一提的是，在今年上半年，安踏的存货金额高过李宁10亿元达14.44亿元。不过与李宁相比，这真心不算什么。

李宁2017年开启“多品牌发展战略”竞争模式，下半年开始加大在女性与儿童市场的进军力度。安踏丁世忠表示2017年安踏全年流水有望突破300亿人民币，并将继续并购，提升其品牌影响力。

羊绒品牌：鄂尔多斯

鄂尔多斯居48位，品牌价值为93.2亿元。2016年鄂尔多斯以29亿元加码羊绒服装业务于渠道建设和品牌形象升级。掌握被誉为软黄金羊绒资源的鄂尔多斯，是否最有条件将自身塑造成奢侈品品牌仍然是个未知数。

据了解，鄂尔多斯围绕羊绒的时尚化重塑仍在继续，这也将是一场品牌与天气，品牌与材质，品牌与刻板印象的实力对抗。

休闲服饰品牌：美邦

国产休闲服饰品牌美特斯邦威居66位，品牌价值为45.28亿元。2017年上半年，美邦实现营收28.96亿元，较去年同期下降5.79%，净利润亏损4475万元，同比增长25.65%。

美邦可谓是“屋漏偏遭连夜雨”，8月底，美特斯邦威旗下曾经扛着转型重任的线上购物平台“有范”被下线了。美邦的转型不成功问题或许不是出在APP运营上，更多原因或许在于产品升级迭代与消费市场“水土不服”。

7月18日，美邦服饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格升级为同一品牌下的五大独立风格。周成建把对手瞄准了优衣库，美特斯邦威Metersbonwe的策略目标是对标优衣库，但要做到区别优衣库，优于优衣库。

美邦进行品牌再升级，能否如周成建所愿区别优衣库但优于优衣库呢？

袜子品牌：浪莎

浪莎居99位，品牌价值为3.33亿元。2017年上半年浪莎实现营收9168.26万元，同比增长20.96%。对于营收净利双增长，浪莎表示主要得益于消费市场回升。

为扩大品牌影响力，浪莎采用多种渠道方式齐头并进：加大线上线下开发推广力度、开发跨类产品、跨平台多店铺运营等等。

有媒体报道称浪莎股份上市19年不分红，理由是未分配利润为负，这不免令其有“铁公鸡”之嫌。

一个品牌是否具有价值，关键要看能否为企业带来收益，能否为企业带来收益就是要看它有没有市场竞争力，品牌的竞争力则表现为开拓市场、占领市场的能力。

品牌是最有价值的资产，时间和市场证明，竞争越是激烈，品牌的价值也就越凸显，而80后90后成为消费主力军，本土鞋服品牌应在消费升级下结合自身情况打造品牌价值。