2017中国品牌价值100强揭晓

男装品牌：七匹狼、雅戈尔、杉杉、报喜鸟

男装品牌中，雅戈尔品牌价值最高，报喜鸟品牌价值远远逊色：雅戈尔居53位，品牌价值为84.92亿元，七匹狼居84位，品牌价值为28.11亿元，杉杉居88位，品牌价值为22.95亿元，报喜鸟居92位，品牌价值为16.1亿元。

在入榜品牌中，多数为以男装为主营业务或以男装起家的企业，如雅戈尔、杉杉，可见，男装在未来的服装市场中将有较大的发展空间。

作为人们“衣食住行”之首的服装消与消费者的距离最近，即使雅戈尔、杉杉等企业的主营业务还包括房地产、投资、能源等板块，但男装业务为其树立的品牌形象更为消费者所熟知。

中国鞋王之争：奥康、百丽、红蜻蜓

百丽居40位品牌价值为117.17亿元，奥康品牌价值远在百丽之上达193.18亿元。奥康在2017年上半年虽实现15.94亿元的营收，但同比却减少0.49%，净利润为1.75亿元，同比减少17.25%。

据中国服装网了解，自2017年初奥康便携手央视“国家品牌计划”独家赞助《星光大道》栏目与增加电商网络推广等，上半年在品牌推广上的广告费用达4057万元，同比增长达50.36%，品牌知名度确实有所提升，但大额广告开支并没能使其2017年上半年业绩有所提升，反而有所下滑。

值得注意的是，上半年奥康营收净利双双下滑，但却在东南亚国家共开设经销集合店13家。奥康不仅布局海外市场还作战本土市场：4月26日，与国际体育用品零售巨头宜动体育达成合作，并和万达广场展开合作。上半年奥康营收表现在渠道上各异：商场店反而表现较线上渠道好，营收同比增长15.22%，团购与网购下滑9.14%；直营店下滑4.03%，加盟店增长9.33%

2016年，中国鞋业市场一片哀鸿时，奥康却提出“干好一三五，实现两翻番”的企业新战略。然而，“理想很丰满，现实很骨感。”2016年奥康营收和净利润分别为32.50亿元、3.05 亿元，同比分别下降2.07%、21.79%。

从2015年年末—2016年年中，奥康淘汰39家单品店，集合店从408家扩张至553家。今年上半年其集合店直营净增38家（开78家／关40家）、经销店净增46家（开53家／关7家）。其中斯凯奇店铺数量增长，但上半年扩张速度略低于预期，直营店净增14家（开17家／关3家），营收5773万元，同比增长203%。

据中国服装网了解，自2016年开始，奥康在鞋业营销上进行了第三次变革，推出集运动、休闲、商务风格于一体的AOK-MART集合店，斯凯奇、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等众多国内外品牌集中售卖，一改往日品牌专卖店的销售模式。

截止发稿前，奥康总市值70.6亿元，但奥康老气的设计在消费者印象中更为深刻。

同为中国实力雄厚的鞋业品牌红蜻蜓无缘中国品牌价值100强，但在2017年上半年其实现营收14.60亿元，同比增长7.89%，净利润为1.74亿元，同比增长21.19%。

其中，线上业务营收达2.59亿元，同比增长30.86%，线上渠道的营收已占总营收的18.4%。值得注意的是，上半年在昔日中国第一女鞋品牌百丽退出资本市场，达芙妮大规模关店，红蜻蜓不仅线上渠道收入可观还推出D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店来探索新零售模式。

截止2017年6月30日止，红蜻蜓已在上海开设两家基于时尚品牌定位的买手集合店D.VALLEY，而DNEST依靠轻奢供应链资源，建立商品从工厂直达消费者的模式，使奢侈品价格更亲民，也已在上海开设两家实体店。不过，新产品处在探索阶段，能否为其整体业绩作出贡献还未知。

目前，红蜻蜓的产品线已由制鞋发展到时尚皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰，上半年红蜻蜓拥有店铺数量共计4124家。截止发稿前，红蜻蜓总市值为71.4亿元，红蜻蜓将自身发展成引领潮流的新“国货”的目标又能否实现？毕竟国内潮牌正以蓬勃之势进军鞋服市场，在品牌起点定位上就远比传统老牌的新潮时尚。