“红牛”受困商标纠纷

从泰国天丝取得红牛的商标授权后，华彬集团用了20年时间，将矮胖的金罐红牛打造成一款年销售200亿元、占据国内功能饮料70%以上市场的超级大单品，红牛因此长期高居功能饮料的“一哥”地位，莫与争锋。随着商标授权的到期，泰国天丝与华彬集团的蜜月宣告结束，双方关于“红牛商标使用权”的纠纷开始不断升级。泰国天丝指责华彬集团商标侵权、不正当竞争，此前曾一直保持缄默的中国红牛和华彬集团终于忍无可忍，首次针对商标纠纷问题给予了回应。

商标到期天丝华彬争斗急

广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”，在历经5年之后终于尘埃落定，最高人民法院判决双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。一波才平，一波又起，红牛的商标所有方泰国天丝与华彬集团的纷争又拉开了序幕。

2016年以来，关于“红牛商标授权到期”的传闻一直不断，但泰国天丝与华彬集团并未明确回应商标到期的时间和续约情况，直到近期双方先后发声，才最终证实了二者之间的“商标纠纷”确实存在。

红牛商标所有方泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族日前表示，天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议已于2016年10月到期且未予续期，已向华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼。

8月21日，华彬集团首次就商标权续约一事正式表态，称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中，需要客观认识华彬集团及严彬对中国红牛做出的贡献。华彬集团在公告中强调了四点：一是华彬集团认为，严彬在中国红牛产品的广告投放、渠道推广、品牌宣传等方面都贡献突出；二是华彬集团对此前一系列的法律纠纷都不予置评；三是中国红牛产品的生产运营仍有序进行；四是华彬集团将继续与泰国天丝沟通，争取达成合作。

去红牛化华彬新品不给力

自2016年底以来，泰国天丝和华彬集团因“商标授权到期”开始冲突不断。泰国天丝的态度很强硬，将红牛在中国的包装商、生产商和销售商先后送上被告席。7月11日，泰国天丝先将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭。随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。

食品专家朱丹蓬指出，由于泰国方面原料断供，红牛在今年曾停产一段时间。尽管华彬集团加大了对战马、果倍爽等新产品的推广力度，推出一系列“去红牛化”举措，但新品市场表现并不亮眼。

双方拉锯中国红牛最受伤

对于长期雄踞中国功能饮料市场霸主地位的中国红牛而言，商标纠纷案一直是颗隐形炸弹，将直接关系红牛的命运归属。

一位知情人士向北京晨报记者透露，“之前许家老二要的钱比较多，严彬没有同意。双方都没有想彻底把事情闹僵，目前还在利益博弈阶段，双方还在谈。”

“泰方在华没有工厂，谁来接也没有华彬合适。”朱丹蓬表示，双方都有各自的底气，也都清楚各自的弱点和需求点。泰方要求参与股份联营，这才是双方暗战的最关键诉求。

但双方博弈时间越久，对红牛伤害也越大，漫长的拉锯战将对红牛品牌和市场带来较大伤害，给后来者提供上位机会，毕竟功能饮料市场的竞争已非常激烈。

据了解，中国红牛已将2017年销售目标调低为200亿元，与2016年的221.8亿元年销售减少20亿元。