安踏李宁业绩双增长 本土运动品牌表现抢眼

供职于北京某国企的小汪是马拉松的资深爱好者，上个月他刚刚完成贵阳国际马拉松比赛，赛前他特地重新配备了专用装备：一双竞速跑鞋，两套运动服装和一个运动眼镜。“加上一些其他装备，总共花了近六千块钱。”

随着政策利好和运动市场回暖，在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，作为体育产业主要变现模式的中国运动市场进入了高速增长期，本土运动品牌也迎来了业绩的春天。

8月15日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏体育”）公布了2017年中期财报，凭借上半年收入大涨19.2%，继续稳坐中国第一体育用品公司的宝座。

数据显示，截至2017年6月30日，安踏体育营收达73.23亿元，同比增加19.2%，毛利率由去年同期的47.9%首次增至50.6%。安踏体育方面表示，除了主品牌本身在原材料、管理供应链上效率的提高，“单聚焦、多品牌、全渠道”的多品牌发展战略也加速了公司营收的增长步伐。

对于这份“靓丽”的成绩单，安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时表示，基于运动产品的市场空间，安踏集团多品牌战略的实现，有机会提前实现2025年的千亿目标。

安踏体育的业绩增长并非个例。近日，李宁有限公司（以下简称“李宁”）公布2017年上半年业绩，其公告显示期内实现营业收入39.96亿元，较2016年同期上升11%；毛利较2016年同期上升14%至19.04亿元；核心品牌李宁收入占集团总收入99%，达39.66亿元，较去年同比上升12%。

记者查阅资料发现，这是李宁从2015财年结束三年连续亏损后，连续第四个半年度业绩报喜，也是李宁回归公司管理的第三年。此前，李宁在一次演讲中曾表示：“公司扭亏为盈主要原因是依据大数据，在前几年进行了战略调整，砍掉生活化产品，加强研发体育功能更强的产品，当中包括跑步用品。”

此外，361度国际有限公司（以下简称“361°”）表现同样抢眼。根据其公布的2017年第二季度业绩显示，361°主品牌和其儿童品牌同店销售增长分别为7.0%和7.4%，而门店数则分别达到3643家和1069家。

业绩高速增长背后折射的是中国运动鞋服市场的广阔前景。根据艾凯德特咨询发布的报告显示，预计我国运动鞋服市场2020年将达到2467亿元，年均复合增速为 8.37%，维持较为稳定的增长态势。同时，也有权威报告指出，在体育产业中占比最大的体育运动产品和品牌方面，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。

对此，业内人士认为，国内运动鞋服市场的竞争将愈发激烈，未来本土运动品牌还有很长的路要走，品牌应更多关注如何使其生产模式、产品能够快速、敏捷应对市场变化和消费者需求。