“网红”三只松鼠冲刺IPO

近年来频频在各大影视剧中“露脸”的三只松鼠，在4月21日递交了上市招股说明书（以下简称“招股书”），拟登陆创业板。三只松鼠2014年、2015年及 2016年分别实现营业收入 9.24亿元、20.43亿元、44.23亿元，营收增长率均超过100%。且在2015年以净利润897.39万元实现扭亏为盈，2016年的净利润跃升至2.37亿元。

在上市之前，三只松鼠曾拿到过多轮融资。IDG 、今日资本、峰瑞资本等创投机构都曾为三只松鼠投资，IDG资本的150万美元是A轮融资，2013年7月，三只松鼠获B轮600万美元，领投方为今日资本，IDG跟投；2014年，三只松鼠获C轮融资，今日资本和IDG资本共投资1.2亿元。2015年9月获得总金额达3亿元人民币的第四轮融资，投资方为峰瑞资本，当时的估值据称达40亿元。

在三只松鼠招股说明书中，从产品的收入构成看，三只松鼠毛利较高的零食产品收入占比已经由2014年的0.92%提升至2016年的19.60%，而坚果品类产品的占比在2016年已经下降至69.83%，多元化的全品类产品发展初具成效。

将三只松鼠打造成“网红”的是三只松鼠陆续在各影视剧中的露脸。从2015年开始，三只松鼠进行广告植入，爆红剧《欢乐颂》中，三只松鼠就做了大量的植入。三只松鼠方面表示，三只松鼠对于目前热门的大剧都有植入计划，去年总共植入了9部影视剧。2015年，三只松鼠花费2000万元投入了10部电视剧的品牌植入，希望把三只松鼠从淘品牌转化国民品牌。此外，三只松鼠还花费1500万元拍摄了54集同名动漫电视剧，明年下半年将在各大卫视播放，希望把品牌植入“从娃娃抓起”。

三只松鼠创始人章燎原表示，未来将侧重互联网+产业+文化上的进一步应用和突破，依托互联网技术、模式、数据进一步应用来改造零售、改造产业链，以及进一步强化IP与提升组织文化能力等。