时装剧+明星+天猫：设计师品牌的新出路？

消费者对于产品的需求变得清晰起来，通过对社交网络、自媒体、垂直平台的信息捕捉，使得品牌的画像需要变得更直观。这对借由个性和风格表达自我张力的设计师品牌而言，无疑是个好消息：这意味着，会有更多适合他们营销自我的方式诞生。　　

就如《欢乐颂》炒红了来自澳门的新锐设计师姜悦音的品牌POLLYANNA KEONG，这些年，借由明星一炮而红的独立设计师品牌如雨后春笋般蔓延。

以POLLYANNA KEONG为代表的独立设计师品牌的爆红，某种程度上可以看做是独立设计师和大众市场的顺利接轨。据公开数据显示，由于中国时装剧产业的不完整，每年数以万计的设计师品牌在中国诞生，而其中不到1%的品牌能够活下来并继续经营着。　　放眼国际，独立设计师品牌的崛起之路显得更多元。其中，和影视行业开展合作，借由明星效应走红，早已是设计师品牌发展的一条常规道路。　　 POLLYANNA KEONG的走红之路

《欢乐颂》的网络点播率超过十亿，不仅捧红了五个性格鲜明的女主角，国内独立设计师姜悦音创立的品牌POLLYANNA KEONG，也因剧中古灵精怪、敢爱敢恨的曲筱绡走红。这个备受争议的人物设定引发粉丝讨论，其前卫时髦的打扮也吸引了众多观众的眼球。而富二代曲筱绡在剧中穿得最多的，并非宇宙大牌，却是这个曾经名不见经传的设计师品牌POLLYANNA KEONG。　　

据界面报道，由于和曲筱绡的扮演者王子文的私交，姜悦音的设计才得到了进入《欢乐颂》剧组的机会。在此之前，POLLYANNA KEONG已经在《北京时间》、《再见，老婆大人》等时尚剧中“热身”，初露头角。而随着POLLYANNA KEONG自营淘宝店销售业绩的直线上升，姜悦音还打算重新申请一个天猫店，因为天猫比淘宝的品牌价值要高，顾客对正品店铺的辨识度也更强。　　

剧中出镜率最高的扑克裙在之前的月销量是3件，而现在裙子现在已经卖出上千条，单款收藏量达1万7千多，淘宝店铺的收藏数量也在短短两个月内从800涨到了5.3万。与此同时，姜悦音的微博留言板也跟着变得热络。她早期的微博只有几条回复，最近，这个数字涨至上千，微博粉丝也蹭蹭涨到3万5千余。一度疏离的D2C、尚街网也已经开始跟POLLYANNA KEONG建立进一步的紧密合作并进行补单。　　

《欢乐颂》不仅火了曲筱绡身上的POLLYANNA KEONG，由蒋欣出演的成熟知性、魅力爆棚的樊胜美身上的Tadashi Shoji也火了一把。　　

Tadashi Shoji主设计师是时尚界非常受人关注的亚裔面孔，品牌的名字非常“日系”，可是在设计上一直都是走的华美的礼裙路线，与《欢乐颂》中蒋欣饰演的樊胜美的人物设定契合度很高。《欢乐颂》发布会，蒋欣便身穿Tadashi Shoji层叠蕾丝露肩连衣裙出席。　　

而在剧中，Tadashi Shoji的出境率也很高。樊胜美第一次和王柏川约会时穿的绿裙子、曲筱销的哥哥曲连杰送给樊胜美的红裙子、以及剧中多次出现的蓝色花朵蕾丝卫衣都是Tadashi Shoji家的衣服。

戏外，蒋欣也穿过很多次Tadashi Shoji的衣服。2013年蒋欣首次出征纽约时装周的时候就是看的Tadashi Shoji的秀。2015年再次身着Tadashi Shoji惊艳亮相2016春夏纽约时装周。而不仅蒋欣曾为Tadashi Shoji站台，刘嘉玲、范冰冰、杨幂、林志玲、杨子珊、刘亦菲、小宋佳都曾穿过Tadashi Shoji的衣服。许多明星出席大小活动和红毯都会选择Tadashi Shoji的礼裙作为“战袍”。　　

值得注意的是，借助POLLYANNA KEONG与Tadashi Shoji的迅速走红，一向低调的设计师集成平台D2C也慢慢浮现在更多消费者的视野中。