2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015 年我国童装市场规模达到1372 亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。

二胎开放婴儿潮

另一方面，国家统计局的数据显示，我国三四线人口占总人口的53%，而与之相对的，三四线城市购物中心的数量却仅占全国所有购物中心的29.6%。因而，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动国际和国内童装品牌在三、四线城市的快速下沉和发展。

我国一二线城市和三四城市人口占比和购物中心占比　　

3、目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重，除了由成人装延伸出来的一些有特定风格的童装或者专门针对某一细分年龄段的服饰之外，大多数品牌形象和目标人群都不够突出。我们认为，随着童装市场竞争的加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分。

首先就是针对目标年龄段的细分，由于0-14岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，因此要按各个阶段儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点来设计。目前大部分品牌是将服饰分为0-3岁婴幼儿装和4-14岁大童装，但是细分下来其实应该包括0-2岁段婴儿装、2-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-14岁段的少年装。另外，0-3岁婴幼儿的体质、身体承受能力、免疫能力变化也很快，因而还可以按照3或者6个月细分。其次就是性别、搭载功能、品牌风格的细分等。

由于从2013年下半年局部开放二胎开始，我国新生儿人数才加速上涨，因而目前因消费人群规模上涨而新增的消费大部分体现在婴幼儿服饰上。从2013年开始，婴幼儿服饰消费规模开始迅速增长，且维持着一个远高于男大童装和女大童装的增长率，2015年销售额达到245亿，比2012年的水平增长约48%。婴幼儿服饰最先分享二胎开放带来的增长，根据时间推算，到2016年末至2017年初，我国大童装将会开始迎来加速的增长。

2011-2017年细分类目童装销售额增长率