2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015 年我国童装市场规模达到1372 亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。

二胎开放婴儿潮

二、童装行业发展趋势

1、从2008年三鹿奶粉事件以来，中国婴童用品安全事件频发，包括最近的疫苗事件等，引发了社会和家庭的极大关注，现在不管是奶粉、辅食还是玩具、童装，家长们都开始特别关心安全和质量问题。根据2015年新浪母婴消费白皮书的数据，家庭在消费母婴产品时，产品的质量因素超过价格因素成为最受关注的部分。

母婴产品消费时的因素比例　　

随着童装消费更加趋向于品牌化，我国童装市场将会逐渐趋于集中化。一方面随着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施，对童装审核条件的严格化，将会使市场中的规模较小，缺乏研发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。另一方面，随着 80、90 后人群对于具有时尚设计感，凸显个性化的品牌童装的需求进一步增长，而其他没有质量保证、设计缺少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐渐遭到淘汰。

虽然目前国内童装市场仍相对分散，但近年来已经渐渐展现出集中化的趋势。2012年至2015年我国前十大品牌占有率一直在增加，从2012年的8.8%到2015年的10.6%。对比邻国日本和韩国的成熟婴童服饰市场，童装消费通常呈现较为集中的市场结构，而处于成长期的我国童装市场集中度连成熟市场的一半都没有达到。因此，我们认为品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。

2012-2015年中日韩三国前十大品牌占有率之和　　

2、随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来，线上购物越来越便利，目前已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。2011年至2015年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。 2015年规模已达到3606亿，增长率达到15.5%，预计到2018年我国线上母婴消费将达到7670亿元规模。而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大。2015年母婴网购交易额中，童装占比达到25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。因此，我们认为随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。

2011-2018年中国母婴用品线上交易市场规模统计及预测　　

过去十年，一线城市是品牌童装的主要战场，大批国际品牌的进入也一定会去一线城市，因为一线城市现有的消费能力、消费需求市场能满足它。在一线城市的主要销售渠道商场和购物中心中，本土童装品牌和国际品牌竞争激烈，市场份额也已经基本趋于饱和，因而战场逐渐转向发展较好的二三四线城市。我们认为，随着城市化进程的持续推进、人均收入水平的不断提高和婴童消费品牌化，未来品牌童装企业的线下渠道会下沉至二三四线城市和县乡地区。

2005 年以来，我国城市化进程保持较快发展，城镇人口数量持续增长。截至2015 年末我国城镇人口约 7.7 亿，城市化率已由 2005 年的 43%升至 56.1%。2014 年《国家新型城镇化规划(2014-2020 年)》提出，到 2020 年，我国常住人口城镇化率将达到 60%左右。

2010-2015年中国城镇化率　　

随着城市化进程的持续推进，城市在不断扩大，农业人口逐步向工业人口、服务业人口转移，收入、消费能力开始增强。根据前瞻网的数据资料，2015年1-12月，全国200家重点零售企业童装零售额同比增长1.9%，分市场来看，二、三线城市销售增速较高，分别为5.5%、3.6%，二三线城市消费能力显现。有的三线城市发展迅速，消费水平增速已经超过了二线城市。根据江苏省统计年鉴，徐州、淮安、宿迁等三线城市居民支出增速已经高于南京、苏州等二线城市。随着县乡地区和三四线城市收入和消费能力的增强，人们对品牌化童装的需求增加，童装品牌尤其是国内的童装品牌将借助品牌专卖店快速下沉，原本占据这些市场的无品牌或小品牌低档童装会渐渐被品牌童装所取代。