抢滩春节档期 饮料加码淡季营销

以往春节被视为饮料传统销售淡季，但记者获悉，随着饮料市场竞争空前激烈，不少品类纷纷力拓春节市场。以本土凉茶品牌王老吉为例，其今年参与联动广佛十大花市，推动“吉文化”在花市期间亮相。为何饮料企业要主打春节牌？是否一定带来淡季破冰？对此有行业观察人士分析认为：“淡旺季界限不见得就此打破，春节可能带来一定的消费拉升，而更重要的在于，传统节日对中国人而言寓意深远，品牌此时进行营销可以大幅增进与消费者的情感互动，从而提升品牌知名度、美誉度。”