在线音乐迎来三足鼎立时代 "KAT"版图几成定局

近10年来，中国互联网被百度、阿里巴巴、腾讯三家公司所主导，但在在线音乐领域，这三家公司的垄断局面逐渐被打破。尤其是今年国家版权局整顿治理网络音乐市场后，在线音乐市场“KAT”（酷狗和酷我代表的海洋系、阿里系、腾讯系）版图几成定局。

艾瑞咨询11月17日发布的《在线音乐数据报告》显示，在PC端，酷狗音乐以1479万日均覆盖量、1.03亿月均覆盖量居第一，QQ音乐和酷我音乐位列其后；在移动端用户规模方面，酷狗也大幅领先第二名QQ音乐。第三名为阿里系，其旗下的天天动听表现相对较好，但虾米音乐略显弱势。从报告不难看出，随着近年来音乐网站和APP们的更迭换代，在线音乐格局已经渐渐明朗。

酷狗和酷我：专注音乐的常年积累者

艾瑞咨询发布的《中国移动互联网行业发展分析报告（2015年1月至9月）》显示，移动应用前20名中，酷狗音乐位列第四，月度覆盖率仅次于微信、QQ和淘宝。而在音乐类应用中，酷狗音乐以18.3%的月度覆盖率位居榜首。

酷狗和酷我音乐之所以能取得这样的成绩，靠的是十年如一日对音乐领域的专注以及在移动端的超高人气和十几年积累下的海量版权资源。

2004年成立的酷狗音乐在当前六大音乐平台中成立时间最早，目前注册用户已突破8亿，与2005年成立的酷我音乐同为中国综合排名前列的数字音乐平台。充足的版权音乐资源、强大的音乐分发渠道，使其形成了从音乐版权到渠道分发的完整产业链。

公开数据显示，酷狗和酷我音乐版权合作已覆盖国内90%的唱片公司或个人，签约国内800余家唱片公司，积累了近2000万首数字音乐授权，创建了海量的正版音乐曲库。目前已经独家代理海蝶、中唱总公司、太合麦田、EMI、丰华等超过100家唱片公司的版权。截至目前，集团拥有的独家录音版权音乐作品超过200万首，词曲版权量累计超过1630万首。

腾讯：从“封杀”到全线合作

在互联网巨头之中，腾讯较早布局音乐产业，2005年便已推出QQ音乐，并且从战略层面进行了版权囤积。多年布局之后，在正版化时代到来时，QQ音乐显现出了自己的优势。根据艺恩咨询数据显示，QQ音乐的版权库存数量为1500万首。除了在数量上占据领先地位，QQ音乐在明星歌手、综艺节目等音乐内容上也已经形成优势。例如近几年流行的音乐综艺节目，QQ音乐就拿下了7档热门音乐节目的独家版权，2015年拿下独家版权的知名节目有：《我是歌手》（第三季）、《中国好歌曲》（第二季）、《中国好声音》（第四季）等。

当版权大战到来时，QQ音乐先采取的举措是“封杀”。而从今年10月开始，QQ音乐的策略转向“合纵连横”，先是和网易云音乐这一昔日竞争对手握手言和，网易从QQ音乐手里购买150万首歌曲的版权。之后酷狗和酷我音乐也与QQ音乐达成版权互授权合作。业界评论认为，在数字音乐版权上达成合作并非偶然，是数字音乐产业主体在版权司法和执法日趋从严基础上的深刻反思和主动转型，是国内数字音乐产业转型的积极事件。原本因数字音乐侵权问题陷入纠纷的企业，开始分享作为数字音乐产业核心的版权资源，其中不仅折射出产业主体自身的反思，更再次证明了版权制度对产业发展的作用不可替代。

阿里：独家内容稀释用户规模

从艾瑞发布的数据上看，阿里系的天天动听和虾米音乐处于第三梯队。分析认为，在缺少用户规模的前提下，利用独家内容稀释总体用户规模是聪明之举。例如想听周杰伦，可以从QQ、酷狗、网易云上选，但要听五月天就只能到虾米音乐或者天天动听。

阿里音乐正式组建于2015年3月16日，由阿里巴巴集团旗下两款音乐服务应用虾米音乐、天天动听合并而成，起步虽然较晚，但因签下了滚石、寰亚等合作公司，在华语歌手曲库方面占据优势。

阿里音乐首席执行官宋柯认为，阿里音乐竞争的下个阶段会在产品和服务环节。阿里音乐要做的事情不仅面对消费者，也面对产业链的上游。分析认为，阿里音乐是希望走自建内容的路线，通过打造音乐节目、包装音乐人、培养草根明星等方式，来构建具有差异化、独特性的音乐内容。