快时尚大玩跨界营销

Uniqlo与前爱马仕设计师的部分合作款被曝光

图/曾敏妍

14日晚上，不少人的朋友圈开始被“试衣间”这三个字刷屏,随后试衣间的话题也炸开了锅。网友顺带把Zara、H&M等品牌也“拖下水”，各种凑热闹和起哄在网上层出不穷，快时尚品牌趁机狠狠地宣传了自己一把。

在服装行业整体发展不景气的情况下，如今小日子过得还算滋润的就数那些快时尚品牌了。日前有消息称，继Newlook之后，又有一家英国本土快时尚品牌Superdry宣布将正式进入中国市场，而像H&M、Uniqlo等快时尚品牌也从没停止大声造势、甚至高调开店的节奏。其实这些快时尚品牌之所以可以成功虏获一众消费者的心，除了物美价廉，独特的设计风格、与顶尖设计师的联名合作以及别出心裁的营销方法等都是其获胜的关键因素。

Superdry开辟电商渠道后再开设门店

提到英国高街品牌，不少人都会想到Topshop，但地道的英国本土品牌Superdry在当地也极受欢迎。

Superdry的设计很有街头感，又印有日语，因此常被误认为是日本货。这个品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装，主要顾客群体是30岁以下的青少年，单件衣服标价一般在100美元以内，目前在大中华区仅设有香港一间旗舰店。Superdry在今年3月份开设了天猫旗舰店，所售衣服均提供英国免费直邮，但决定进军中国市场的Superdry不仅仅满足于开辟电商渠道。据报道，SuperGroup目前已经在中国方找到了合资商——赫基国际集团（Trendy Group），两家计划于明年中旬起陆续在中国内地开设门店。

David Beckham为H&M造势

H&M频频与大明星或者大设计师合作，使得这个品牌总是给人一种新鲜感。不久前，David Beckham与好莱坞知名喜剧明星Kevin Hart就为H&M拍摄了一部最新的广告影片。虽然此次拍摄的官方形象照都还没正式曝光，但这两位名人却直接将自己的照片分享到社交网络平台，提前为新系列造势，据说该系列是David Beckham专为男士衣橱挑选的必备款。

在Uniqlo就能买到爱马仕出品？

虽然Uniqlo与“大人物”推出联名合作系列的频率没有H&M高，但一旦合作，绝对是大牌设计师，之前有Jil Sander，今年则有前爱马仕创女装总监Christophe Lemaire，从部分已经亮相的款式中可以看出，本次联名系列的风格定位为混搭，相信这个即将在今年10月推出的联名合作系列会引起另一波购物狂潮。

据介绍，Uniqlo母公司迅销集团2015财年前三季度营收与经营利润分别取得了23.9%和35.5%的增长，而海外市场的增长主要归功于大中华地区的和韩国地区业绩的高速增长。

Topshop给消费者“二次购买”机会

不玩联名合作，却搞搞新意思的Topshop，最近从往季里找出33件最具代表性的单品，重新打造成一个“存档系列”出售，给消费者可以二次购买经典产品的机会。陈年的设计变成了复古的时尚，连设计新衣的花销都可以省，还能找出比Topshop更有经济头脑的快时尚品牌吗？