不能让变形金刚喝奶啃鸭脖 国产品牌如何攻陷《变4》

好莱坞超级大片《变形金刚4》内地上映六日，影片卷金逼近10亿，令众国产片望尘莫及。各类中国品牌乱入《变4》，也引起了中国观众的热议，甚至还引发了“找你妹”热潮。

当好莱坞大片大举进入中国市场之时，中国品牌，也开始用植入等方式，逆袭进入电影，在全球观众面前怒刷存在感。

记者获悉，眼下正在运作的中国品牌植入项目，已经排到了2016年的好莱坞大片。包括：《碟中谍5》、《X战警：天启》、《蝙蝠侠大战超人》等等。

也就是说，接下来，我们将在越来越多的大片中，看到熟悉的中国制造。

究竟，这些“MADE IN CHINA(中国制造)”是如何刷进《变4》的？是否只有不差钱的土豪才能顺利进驻好莱坞的黄金鱼塘？

这个答案，有请幕后的营销策划公司前来解答。

最早始于《变2》

吃穿住行都能植入

中国品牌植入好莱坞大片开始于2009年的《变形金刚2》。负责牵线的，是影工场创始人刘思汝。

当时，刘思汝一位在美特斯·邦威的朋友提到，希望能在《变2》里植入这个品牌，凑巧，刘思汝刚好认识《变形金刚》系列的制片人。两边一撮合，最终美邦的LOGO出现在影片的某车身以及路牌上。

其实，当时刘思汝带着植入愿望找到《变2》时，电影已拍摄完成。最后，美邦的LOGO是后期PS上去的。

但正是因为这次契机，2010年，刘思汝成立了内地第一家专业从事好莱坞电影植入的公司——影工场。

在这次的《变4》中，影工场成功植入伊利舒化奶、纽崔莱以及建设银行，并且，全部都由主角亲自演绎。

事实上，在影片开拍前一年半，刘思汝就开始运作相关品牌的植入，“吃穿住用行都可以植入”。

只要是土豪就行？

不！还要看品牌

对于中国品牌，片方考量的标准和美国本土品牌是一样的：“他们会选择在行业排名靠前、有实力的企业。不过，像一些食品类的，即使是知名品牌，他们也要考量安全性、质量和口碑。”

但是，在好莱坞，像汽车、电脑、手机等品牌，很容易被其他国外厂商先入为主。因为往往在电影刚成形时，就被国际厂商用全球合作的方式占领了。比如，《变4》中有广汽传祺的汽车植入，但它只能出镜，不能做硬广宣传。因为美国通用汽车早在《变1》开拍前，就买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权。

而且，也不是土豪就能成功进入《变4》的。

2013年2月，1905电影网、1905影业公司与美国派拉蒙公司、家赋公司合作，协助《变4》在中国内地的拍摄、中国演员推选、商务合作及市场营销。1905影业公司的总经理李伊回忆，中国品牌对《变4》的植入非常踊跃，单通过1905影业接触的，就不下20家，包括汽车、酒类、数码手机、服装、重工等产品，但最后只有重庆武隆成功植入。

“有一个本土的皮衣品牌，他希望每个主演都穿他的衣服，但是，他的服装没有明显的标识，你给谁穿都看不出来品牌，我们评估达不到效果，所以最终就否掉了。”李伊说。

此外，时机也很重要。

李伊说，曾有三四个国内汽车品牌找上门，希望在《变4》中让他们的汽车变形成机器人。但即使不考虑较昂贵的费用，时间也来不及了——“当时，迈克尔·贝已经开拍了。他们不仅要涉及改动剧本、快速地为机器人做3D建模，还要考虑后面这个角色的延续性。不可能这个角色只出现在第四集里，后面就没有了。这就需要一个长期合作周期，但中国的公司很难在短时间里进行确认。而且当时汽车人的角色已经‘满员’，中国的企业又不能接受他们植入的角色是反派。”

植入费贵不贵？

100万美元起步

那么，植入《变4》这样的好莱坞大片，究竟要花多少钱？

对此，刘思汝表示，按照片子本身大小以及植入深浅，费用肯定有高低。不过，中国品牌与国外品牌的植入费标准是一样的——“肯定没有想象中那么离谱，也并非按秒计算。”

李伊则告诉记者，中国品牌习惯按秒计算的合作模式，一度让美国人很崩溃，“我们的客户一开始也是说我要植入多少分钟，但美国人不是这么算的。迈克尔·贝说，我的片子是个节奏很快的动作片，不可能按照时间来评判效果。”

但遇到类似的询问多了，美国人也想出了“变通”的方法。

“迈克尔·贝说，我这部影片的投资是2亿多美元，共计120分钟(《变4》实际片长166分钟)，你告诉我每秒价值多少钱？”

答案是，每秒2.78万美元起，约合人民币17.23万元——这当然不是实际签入合约的数字。

李伊透露，《变4》对品牌植入的实际收费，较《变3》有了大幅度的提高，所以，才会有部分中国品牌最后不了了之。而经过1905影业洽谈的，都有一个起步门槛——“不低于100万美元是肯定的，但几千万美元不至于。”

刘思汝还指出，中国品牌总是指望依靠一部片子达到巨大且持久的效果，“这个想法是不大科学的”。

“电影有他的生命周期，即使这部电影非常卖座，植入非常抢镜，非常让人难忘，一两年之后，品牌的提及率还是会逐渐降低，要想让消费者记得你，就必须持续。”

当然，植入好莱坞也并非没有风险。周黑鸭的合伙人郝立晓就直言，对周黑鸭在《变4》中的出镜效果“不满意”。

因为影片拍摄的时候，周黑鸭的LOGO还体现在了出租车车身等别的载体上，但呈现在公映电影里的，只有冰箱上的那个黄色盒子，而且，并不明显。

“我们本来做这个事情是希望让我们的顾客高兴一把，体验一下源自身边的娱乐精神，而不是变成一个被吐槽的事情。”

郝立晓认为，周黑鸭植入《变4》并不是做广告，而是一种资源互补，“现在的情况是，顾客听说周黑鸭植入《变4》，很奇怪——是不是鸭脖子要变形？然后，他们走进了电影院。我觉得这也是好莱坞为什么需要中国元素的原因之一。”