据中国之声《新闻纵横》报道，"双十二包下所有双色球""快的打车补贴请全国人民坐车"，在人们津津乐道于此类消费优惠时，很多人也开始逐渐习惯移动支付的生活，不知不觉地投入到移动支付的群体当中。在这方面，从来不差钱的淘宝从来不吝惜在产品推广的时候发动金元攻势。

3块8毛钱，一瓶汽水都买不到的价钱，通过手机淘宝支付，却可以K歌三小时，或者看一部电影。眼看着3月8日即将到来，土豪再次出新招。淘宝喊出一句请全国人民吃喝玩乐，只为向O2O模式发起冲刺。而这一次，攻势豪放的阿里巴巴又将动了谁的蛋糕？

长腿欧巴李敏镐几乎在一夜之间虏获了姑娘们的芳心，而这一次他对着镜头祭出招牌式甜美微笑，为的是手机淘宝。在淘宝正式公布玩法之前，微博微信的各种版本3.8玩法推测，已经炒热了公众的期待。传说中3块8毛钱K歌三小时，38块钱吃400块大餐，手机淘宝市场负责人应宏表示，这些都是真的。

应宏：吃饭3.8折，然后还有一个3.8元，全国有230家KTV只要3.8元你就可以唱K欢唱。将近300家院线、将近200万张电影片也只要3.8元。五大百货集团银泰、大悦城、新世界、华联、王府井，37个食品企业、将近1500个品牌专柜第一次进行大规模的O2O联动；最重要的一部分就是一万个品牌商家、一百万个商品，以手机专卖价的形式出现，也就是说一定比PC商更便宜。

而这些无一例外都要通过手机淘宝的本地生活，比如想抢到3月8日3块8毛钱的电影票，需要在5号开始用手机淘宝抢票。想要38块钱吃400元大餐，需要用手机淘宝的淘点点提前预约餐厅。而参与合作的银泰、大悦城等5个百货集团，也会在3月1日开始在手机淘宝上上线实体商户的优惠券，只有先抢到这些优惠券，才能获得血拼的资格。也就是说，饶是喊得震天响，想要获得这些优惠，还是要抢。

应宏：我们不能保证每个人都可以拿到，但是我们可以保证拿到时候，都是很嗨的。

姑娘们能不能抢到淘宝送出的节日礼物还不一定，但淘宝借自己口中的"女王版双十一"投出线上线下结合的又一枚重磅炸弹已成定局。如此凌厉的攻势，会动到谁的蛋糕？首先就是腾讯。几乎每个互联网巨头都对O2O虎视眈眈，从支付方式铺道路，到社交媒体攒用户，分战场的战斗早已打响。虽然参战者众多，但阿里和腾讯，二马抢食的局面已经初现端倪。阿里巴巴集团与小微金融O2O事业部总经理吴倩在"王婆卖瓜"的同时，还不忘吐个槽。

吴倩：很有很多传统商业小伙伴们局限在说，我这个贴过码一扫关注的会员就给我拉来多少新会员，其实都是老会员对吧。

如果你还没见过微信在众多商场、便利店贴出的二维码，或许你就不会知道吴倩的槽吐向了哪里。虽然同抢一盆草料，但阿里和腾讯布局的方式略有不同。微信靠中小企业公众账号笼络线下资源，又重金参股大众点评网为自己加血。而阿里则与百货集团深度合作，并且加速淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用的整合。虽然手机淘宝再一次发挥自己创造消费节点的本领，3.8促销炒的热闹非凡，腾讯微信看起来则有点蔫头巴脑，但电商行业观察员鲁振旺认为，并没有谁的优势更大一些。

鲁振旺：这也是一次促销，因为这一次三方活动为了启动手机淘宝里面O2O的体系，生活频道，促销的话负责问题，促销还是依托于合作方线下的实力。现在微信它做O2O也刚刚开始，阿里也刚刚开始，所以说现在还很难判定哪个更有力量。

但无论这两匹马最后谁比较肥，互联网大佬们费钱费力，绝不是想搭好台子让线下商业唱戏。凭借自己的老本行积累大量数据的互联网企业，真正想做的是革传统商业的命。

吴倩：我们未来希望在各个线下行业生活场景中，吃喝玩乐、娱乐休闲购物，包括我们离不开的住宅房地产、出行、包括我们的医疗、人员挂号、诊间自主缴费直接扫码付费，不用再跑，一次性一起付费，很快大家会在某些大医院里看到这样的场景。

而几乎在阿里巴巴一开始布局O2O，就与之结盟的银泰集团，也表示已经尝到了线上与线下结合的甜头。

银泰集团：原来互联网在大家理解当中和实体门店是你死我活的关系。忽然发现我们一合作以后，合体以后，我们变成小怪兽，未来银泰也有可能会变得很互联网，那我们的互联网公司变得也很地气，对于银泰我们会发现比以前能够更好的认知我们的客户，包括以无线手机支付宝进行收银，用户感受比以前更简单，更快捷。

目前，阿里的线下百货业盟友已经增至五大集团，腾讯微信则在南方与多家百货商场联姻。而其中的王府井百货集团更是一手牵着腾讯，一手拽着阿里。可以说，越来越多的百货商场开始走上O2O的道路。不论是腾讯还是阿里，与之合作的实体商业都可以让消费者直接采用手机客户端结账。因此有观点就认为O2O的扩张势必将从银行的蛋糕上，切下甜美的一角。联想到区别支付宝和银联的掐架，如此局面是否会再次出现。

财经评论员叶檀：它当然会动到银联的份额，但是因为最后我们还是会用信用卡，还是会用银行的系统来做这样事情，信用卡的渗透率、借记卡的渗透率肯定会进一步扩展，对银联是有利的。