微信红包成今年拜年新方式。

工业和信息化部最新公布的数据显示，2014年春节期间全国移动短信发送量累计达到182.1亿条，同比下降42％；移动互联网接入流量达到3674.6万G，同比增长86％。业内人士预计，在4G引领下流量攀升是大势所趋，一场以“0流量费”吸引用户的商业模式已经拉开，但能走多远还有待观察。

■ 春节流量现井喷

工信部的数据显示，2014年春节假期，传统的短信和语音业务量明显下降。其中，除夕当日发送量达到110.4亿条，较2013年除夕下降8.0％。相比之下，流量迅猛增长。2014年从除夕到初七的八天内，全国手机用户平均使用移动互联网接入流量46.6M，同比增长76％。

电信分析师付亮说，马年春节期间短信业务明显下降、流量大幅上升，除了有新型移动互联网业务转移的因素外，还与垃圾短信的严打、移动应用增加、运营商假期流量促销活动有关。特别是一场突如其来的“微信红包”活动，也为流量作出积极贡献。不少消费者感叹：“抢红包，拼的不仅是眼明手快，还有流量！”

■ 运营商争相落子

工信部此前通报的2013年及第四季度电信服务质量情况显示，移动互联网流量达到13.2亿GB，同比增长71.3％；移动智能终端普及加速，智能手机出货量达到4.23亿部，在国内手机市场占比超过75％。

4G将是引发运营商流量增长以及竞争加剧的重要一环。东方证券分析师周军指出，中国移动不会在革命性的4G面前错失再次加速发展的机遇，而中国联通和中国电信出于市场竞争需要，也将紧随其后。

除了市面上已有的“送流量”外，三巨头还在布局和深耕。以中国电信为例，此前推出综合平台，用户在平台上可以领取电信赠送的流量，也可以使用综合平台旗下的APP“流量宝”，下载应用来赚取流量。此外，通过“流量币”的概念，用户之间还能转赠、索要，实现结余流量资源的高效利用。

■ 第三方抢着埋单

近期，有关美国电信运营商AT&T的流量0费率计划备受市场关注，即运营商与第三方公司合作，当用户访问特定公司网站或数字内容时，不再对用户的流量进行收费，而由该第三方公司为用户的数据流量提供“资助”。换言之，运营商将从面向消费者的前向收费模式，转向为面向OTT服务商的后向收费模式。Strategy Analytics无线运营商战略高级分析师杨光表示，基于后向收费的模式，有助于AT&T开辟新的收入来源。同时，通过与第三方企业合作，运营商还能获得向其他垂直行业渗透的机会，有利于运营商开拓新的市场空间。

事实上，为用户提供免费数据接入服务的模式并非由AT&T首创。在机场、酒店、商业区等地点随处可见的“免费”公共WiFi就是这种业务模式的典型。

不过，市场上对于“0流量费”的模式仍存在一些担心。比如在免费的WiFi基础上，运营商再要求第三方企业为用户访问其内容付费，可能存在重复收费的嫌疑。另外，也可能有违于“网络中立”原则，即拥有雄厚财力的大型互联网公司在为用户提供流量时，挤压中小型初创企业的市场空间。