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编者按：
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
10大入选事件
1．国庆六十周年盛大阅兵，万众一心彰显国家品牌
2．欧盟对华钢管双反调查，中国维护国家品牌形象
3．新浪房产业务分拆上市，垂直商业模式缔造品牌
4．中粮盘活五谷道场品牌，市场争夺之路并不平坦
5．获三十亿中央投资支持，中小企业品牌厚积薄发
6．装备制造业效益渐回升，新产业品牌培育成重点
7．反倾销及关税双重制约，鞋企需走自主品牌之路
8．中美不出贸易保护措施，共赢互促两国品牌发展
9．创业板开市28家上市，品牌信用成为发展根基
10．华谊首登上市融资福地，中国文化品牌一路走好
1．国庆六十周年盛大阅兵，万众一心彰显国家品牌
事件性质：国家品牌
10月1日，中华人民共和国成立60周年纪念日，首都北京盛大的庆典活动不仅点燃了天安门广场数以十万计军民的激情，庄严盛大的阅兵仪式也让中国人为之振奋和激动。这不仅是中国国防和军队现代化水平和自主创新能力的一次重要检阅，也是中国综合国力和核心竞争力的一次特殊展示。这是中国军民万众一心、众志成城精神风貌的生动写照，更是这个占世界人口五分之一的社会主义国家强大向心力和凝聚力的生动彰显。国庆阅兵展示风采，展示威武，展示力量，展示中国精神；传递着新中国的实力、信心和精神，向世界充分展示热情、发展、和谐、责任的国家品牌形象，有力提振全球华人信心。
2．欧盟对华钢管双反调查，中国维护国家品牌形象
事件性质：国家品牌
10月6日，欧盟部长理事会决定对中国输欧无缝钢管征收17.7%至39.2%的最终反倾销税。据中钢协掌握的情况，中国近3000家无缝钢管企业中，至少有7成处于限产、停产状态。商务部公平贸易局针对欧盟对中国无缝钢管征收反倾销税表示不满，欧方的裁定违背了欧盟在G20峰会上抵制贸易保护主义的承诺和WTO贸易救济规则，损害了中国企业的利益和品牌形象，同时也损害了欧盟的整体利益，中方将坚决维护中国企业的正当权益，维护国家品牌形象不受损害。在世界经济处于脆弱复苏的关键时期，贸易保护主义抬头势必影响世界经济的复苏进程，也不利于中欧经贸关系的良性发展。
3．新浪房产业务分拆上市，垂直商业模式缔造品牌
事件性质：企业品牌
10月16日，与易居中国成立并由新浪控股的合资公司新浪乐居在纳斯达克上市，此次IPO共计募集资金约2.16亿美元。的确，相比中国增速巨大的网络广告市场，房地产网络广告增长潜力仍然巨大。而且CRIC结合了易居地产数据服务和新浪地产门户经验，它是一个整合营销模式，易居是领先的地产数据服务商，与门户网有巨大的协同效应，地产商、购房者、中介，整个房产链条上的各方都可以通过CRIC获取增值服务。曹国伟认为，在垂直领域里面其实蕴含着大量的商机，建立公司在细分市场的核心竞争力，并做大做强，这也是新浪未来品牌战略的重要组成部分。
4．中粮盘活五谷道场品牌，市场争夺之路并不平坦
事件性质：企业品牌
10月22日，中粮五谷道场食品有限公司开业庆典暨新品上市发布会在其北京房山厂区举行。在中粮集团“全产业链”战略的整体运作下，中粮五谷道场实现了方便面从“非油炸”到“更好吃”的产品创新。此次上市的6种新品均为中粮集团独创，除继续了传统“非油炸”方便面的健康理念外，更满足了现代消费者对于口味的需求。中粮五谷道场总经理宋国良表示，五谷道场非油炸食品的首要目标是确立10%的市场占有率。目前，康师傅、统一、华龙、白象等五大品牌占据了整个方便面市场的70%，其中仅康师傅就占了40%。因此，中粮进入方便面市场的道路并不平坦，品牌还需精耕细作。
5．获三十亿中央投资支持，中小企业品牌厚积薄发
事件性质：行业品牌
10月27日,国家发改委有关负责人就4万亿投资计划执行情况答记者问题,发改委有关负责人表示, 在鼓励和促进民间投资、推动全社会投资平稳增长方面,将不断充实和完善4万亿投资计划,继续加大对中小企业的扶持力度。根据国务院要求, 国家发改委会同有关部门精心组织支持安排中小企业发展30亿元中央投资，重点支持工业中小企业围绕自主创新能力、促进节能减排、提高产品质量、改善安全生产条件等方面开展技术改造，这将提高中小企业的市场竞争力、品牌溢价水平和可持续发展能力，为品牌的厚积薄发储存新的更大的能量。
6．装备制造业效益渐回升，新产业品牌培育成重点
事件性质：品牌举措
10月27日，工信部公布的数据显示，今年前三季度，装备制造业增加值同比增长11.2%，比上半年加快2个百分点；9月份，增加值同比增长16.8%，已连续5个月保持两位数增长。下一步，工信部初步考虑选择节能和新能源汽车、通用飞机和支线飞机、高性能船舶等作为新兴支柱产业培育的重点领域。工信部将加强各项政策的落实，加快实施投资计划内技术改造项目，跟踪检查项目执行情况，确保取得投资效益，重点抓好重大技术装备自主化，强化创新能力，全力培育新兴产业品牌，为中国装备制造业的品牌图强，为在国际市场上占据一席之地发挥重要作用。
7．反倾销及关税双重制约，鞋企需走自主品牌之路
事件性质：行业品牌
10月28日，第十届中国东莞国际鞋展•鞋机展在广东东莞举办，因贸易壁垒、采购习惯变化等多重因素，海外买家下单没有明显增多。目前鞋出口形势依然不乐观，印度等国家提高了鞋产品的进口关税，巴西、阿根廷、加拿大等多个国家今年对中国鞋反倾销。在国际贸易环境依然不明朗的情况下，企业要加强自主创新和自创品牌，注重自主品牌的福建鞋最近几个月出口已扭负为正，而以贴牌为主的广东鞋出口跌幅依然大于全国平均水平。鞋企可以尝试内外销两条腿走，加强企业自营品牌和自行销售体系的建设，提升自身在国际市场中的竞争力。
8．中美不出贸易保护措施，共赢互促两国品牌发展
事件性质：品牌举措
10月28日至29日，第二十届中美商贸联委会会议在杭州举行。会上，中美承诺不再出台新的贸易保护措施。中美作为两个有重要影响的大国，应当继续加强协调合作，化挑战为机遇，认真落实Ｇ20峰会达成的重要共识，坚决反对各种形式的贸易保护主义，共同促进中美两国以及世界经济恢复增长，共同提升两国在世界经济中的地位。双方在本届联委会上，继续本着坦诚务实、相互理解的精神，就彼此关心的议题加强交流沟通，努力达成更多互利共赢的成果。事实上，害人害己的贸易保护是得不偿失的，短期的经济利益透支的是企业的品牌价值和长远利益。
9．创业板开市28家上市，品牌信用成为发展根基
事件性质：行业品牌
10月30日，首批28家创业板公司同时上市，首日成交额达219亿元。一个有志于长远的市场，总是欢迎来自各界的批评，并且意识到成为百年品牌的关键在于产品的竞争力和信用。上市公司是中国资本市场的产品，而信用是市场得以成立的根基。从主板、中小板到创业板，建立行业信得过的股权投资机构是资本市场发展的必由之路。市场是有灵魂的，有灵魂的创业板会吸引真正具有创新能力并试图建立百年品牌的公司；而丧失灵魂的市场则会吸引一桌赌徒，并因为赌徒的存在败坏所有投资者与上市企业的道德观与财富观。创业板公司上市是里程碑式的事件，加上未来的国际板，中国多层次的资本市场将大功告成。
10．华谊首登上市融资福地，中国文化品牌一路走好
事件性质：企业品牌
10月30日，发行价为28.58元的华谊兄弟股票正式在创业板上市，其开盘价63.66元，收盘价70.81元。按照王中军要将“华谊”打造成中国的“时代华纳”的愿景，至少需要１０亿元的资本规模，才能站稳脚跟。而上市是最佳的融资渠道，况且文化产业的投入期与研发工程一样，有巨大的先期投入，投资回报也有时间差，创业板给中小企业提供更方便的融资渠道，为风险资本营造正常的退出机制，成为娱乐企业的上市福地。华谊成功上市，虽是中国文化产业品牌发展的一大步，但高价发行与炒作透支了公司未来的成长，须知，华谊兄弟现在是100多倍的市盈率，而美国华纳10倍都不到。潜在的风险需要提前预防。
10大入围事件
1．电子制造业亏损增三成，品牌走出低谷尚需时日
2．十一运会在鲁成功举行，全民健身弘扬体育品牌
3．家电下乡将出台新计划，品牌最高限价或被取消
4．城市经济发展能力排定，京沪穗列品牌城市前三
5．太子奶重组进入倒计时，方正品牌或将入局重组
6．竞购沃尔沃开始谈细节，吉利品牌获我银行支持
7．彩电品牌进入增长通道，液晶电视销量增势迅猛
8．美的洗衣机将挑战海尔，白电品牌排位可能交换
9．09品牌人物发布会举行，谁为中国赢得年度尊敬
10．中美企业签署合作协议，风电设备品牌走向世界
中国品牌月度观察：华谊兄弟上市：让人欢喜让人忧
观察员：品牌中国产业联盟（ＢＣＩＵ）秘书长 王 永
10月30日，华谊兄弟传媒股份有限公司在创业板成功上市。70.81元的收盘价造就了众多亿万级明星富翁，虽然这些可能只是账面财富。
“华谊”成功上市，对资本市场来说，不过是增加了一家创业型公司。但作为国内最大的民营影视制作集团，这一事件对我国文化产业发展尤其是民营文化产业发展具有里程碑式的意义。
确实，《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》……国产电影票房收入连创新高，连续6年位居前三甲，有效抵御了国外电影的“入侵”。可以说，华谊兄弟对中国电影发展的贡献有目共睹。
由于强大的品牌优势、人才优势以及良好的口碑，使得投资者特别看好华谊兄弟的美好前景。但是，华谊兄弟111倍的市盈率显然存在巨大的泡沫，要知道美国华纳的市盈率10倍还不到。中影独家经营海外进口大片，控股7条院线，旗下银幕1000块。和这样的航母相比，华谊兄弟大概只能算小游艇了。小游艇尚且如此值钱，假设中影集团上市，那得值多少钱呀？
其实，清醒的人会明显看到华谊兄弟的两个弱点和三大风险。
影视年产量较低，虽然拍一部就赚钱，但周期长，量上不去，盈利能力只能较弱；盈利主要依靠电影制作发行，而在电影票房的收入分成中，拍摄发行、院线、影院的比例分别是40：10：50。这样，华谊兄弟只能在投拍的电影票房中，分得40%的票房收入，暴露出院线不足的短板。
此外，经营风险、政策风险和盗版风险也给华谊兄弟出了难题。
首先是经营风险。华谊兄弟太过依赖于冯小刚，可能造成业绩波动较大。自2007年以来，冯小刚导演的作品为华谊兄弟贡献的收入均占当年全部收入的50%以上；
其次是政策风险。华谊兄弟所处的广播电影电视行业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理，存在较大的政策风险；
还有盗版风险。我国知识产权保护相对薄弱，盗版成本较低，华谊兄弟将面临盗版侵害的风险。
因此，有专业机构研究指出，华谊兄弟的合理股价应该在24—34元之间。或许，上市时人们注意的是明星效应，但股价最后还是要靠业绩来说话。
当然，我还是看好华谊兄弟。哪家公司都会存在这样或那样的问题，只是我们在快速发展的同时，尽量规避风险，稳打稳扎，力争为投资者交一份满意的答卷。
华谊兄弟，自主品牌的好兄弟，是中国影视界当之无愧的品牌之星，祝愿华谊兄弟早日成为中国的“时代华纳”！
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