高仿奢侈品何以畅销：购买者多是为了充门面

高仿奢侈品何以畅销：假货，满足了谁？

一个尴尬的现实是，除开“充门面”的虚荣心理，高仿产业链条自身的“质量提升”，也让部分原本理性的消费者选择倒戈。

自奢侈品这个概念诞生之初起，对奢侈品的复制和仿冒行当就已经出现。可以说，奢侈品存在多久，高仿奢侈品(下文简称“高仿品”)差不多就延续了多久。

21世纪经济报道记者在采访多位高仿品购买者、销售者之后得出的结论是，高仿品的存在，一方面是价格因素，因奢侈品价格让大多数人望尘莫及，而高仿则可能用一半不到的价格买到看上去差不多的产品；另一方面则是心理因素，高仿品满足了不少人内在的虚荣心。

更值得重视的是，随着近些年高仿品在质量上的“不断提升”，以及政策对奢侈品行业的影响，竟有不少原本“务实理性”的消费者也开始“倒戈”，将目光投向高仿品。

高仿货“充门面”

深夜的上海淮海中路，已几乎看不到行人，路旁的商场也均已关门。但路两旁路易威登(LV)、普拉达(PRADA)、古驰(GUCCI)等入门级奢侈品专卖店，其奢华的彩灯LOGO，依旧在街边闪烁。

这里出入的人们大部分具有较高的消费水平。一个小钱包的价钱不会低于几千块，上万块的皮具也属正常。

而每个一线大城市的繁华商业街，基本上都会有一个或是几个类似的奢侈品专卖店。众多正在兴建的购物中心，也充斥着大量奢侈品牌即将入驻的广告牌。这背后，是奢侈品消费在国内持续数年的高速增长。

有数据显示，从2007年到2012年，中国大陆地区的奢侈品销售额增长了233%。不过，受到相关政策的影响，从2012年开始增幅出现明显下降。根据贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究报告》，去年奢侈品市场同比增长率只有2%，远低于2012年的7%和2011年的30%。报告预计，今年国内奢侈品市场增长率将与去年持平。

但这并不影响奢侈品本身所具有的产品属性。一般意义上的奢侈品，同时含有高品质和高品牌溢价的特点。而当下相当一部分民众，更是将奢侈品看成是提升面子和展示自身资金实力的重要方式。

那么，对于绝大多数爱面子又不想花大价钱购买正品的消费者来说，很多时候能用相对便宜的价格购买高仿品充充门面，竟也成了一个性价比很高的事情。

“现在商场里面随便买一个不知名牌子的皮包动辄也要几百上千块。用同样几百块钱买一个能够拿得出手的包撑撑门面，何乐不为？”刚刚在大城市工作了3年的J小姐，每月存下的钱不多，但各种社交又不能不去参加，所以高仿品成为了她的首选。