品牌营销“得社区者，得天下”，社区是中国营销的关键阵地，因为社区的人最多，社区的消费最多，社区的广告投放也最多。过去30年，电视是社区第一媒体，曾经占中国广告行业的半壁江山，很多知名品牌都是电视广告打出来的。今天的第一社区媒体就是电梯广告，大卫拖把、鸭鸭羽绒服、猫人科技内衣、德佑湿厕纸、黄天鹅鸡蛋，都是电梯广告引爆的。
2024年11月19日，“第四届中国新潮品牌大会”在上海举办，大会汇聚了著名经济学家、资深营销专家与标杆品牌代表等600余位嘉宾，现场交流分享了社区营销如何为品牌价值赋能、穿越周期、实现增长。
华与华创始人华杉：华与华的元媒体理论
华与华创始人、董事长华杉做了《华与华元媒体理论》主题分享。华杉说，华与华将媒体分为元媒体和延伸媒体，元媒体指商品本身和人，延伸媒体指其他一切媒体。这一理论是对麦克卢汉“媒介即信息，媒介是人的延伸”思想的致敬，也契合华与华的超级符号和播传理论。
华杉指出，“企业的产品、顾客就是元媒体，而以新潮传媒为代表的社区媒体就是延伸媒体。当企业要做品牌时，首先要把元媒体做好，之后利用延伸媒体做好传播。而在今天，社区已经成为品牌传播的主阵地，得社区者，得天下，正所谓’电梯广告投新潮，全家老小都看到’”。
华杉说，今天讲品牌，建立品牌的行动次序。一是用超级符号对品牌进行编码；二是改造一切元媒体，比如包装、门店，开发新的元媒体，实现全面媒体化播传；三是延伸媒体，也就是新潮传媒上进行力所能及的持续投资！”
新潮传媒张继学：中国营销—得社区者，得天下
新潮传媒创始人、董事长张继学分享：数据显示，在美国消费70%在社区，中国目前超过50%的消费在社区及周边，电商购买行为超过70%在家里完成，所以产品和服务到家是必然趋势。在中国，有7亿人生活在社区，6000万人在写字楼上班，人生60%多的时间都在社区里度过，消费社区这座万亿金矿才开发了一半，社区才是消费的主阵地。
媒体的本质是人在哪里，消费在哪里，广告就应该投在哪里，此前营销上存在着广告投放的误区。投商圈，但商圈逛街的人少了；投写字楼，全国上班的人有4.7亿，但在写字楼上班的人只有6000万，而无论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。所以，广告应该投到社区去。
过去30年，电视广告就是第一社区媒体，成就了茅台、五粮液、蒙牛、伊利等诸多品牌，今天，电梯广告就是社区第一媒体，成就了大卫拖把、鸭鸭、黄天鹅、英氏婴幼儿辅食、德佑湿厕纸、妙可蓝多等品牌。社区媒体占领了消费者每天必经的生活空间，是品牌的终极战场。
今天的新潮传媒全新升级了一套完整的社区营销方法论，即，以“营+销”的闭环在社区场景之下打通营销一盘棋。“营”就是种草，充分运用引爆社区、京潮计划、量潮计划、线下私域等媒体产品，帮助品牌做大，完成线上+线下种草；“销”就是割草，结合线上电商、私域、LBS社区三公里店铺引流，以及新潮优选等通路，帮助品牌完成线上+线下收割，形成闭环，强化成交效果。
抖音集团穿山甲产品负责人朱萌：量潮计划—全域种草新物种
大会上，新潮传媒携手抖音集团穿山甲共同发布了“量潮计划”。抖音集团穿山甲产品负责人朱萌在《量潮计划—全域种草新物种》主题分享中表示，“量潮计划”是面向数智时代品牌需要解决的投放问题提供的新产品。
该计划旨在打造一个全域营销链路，打通了线下触点和线上数据的链路，运用巨量云图链接巨量引擎模型能力，筛选和追踪种草人群；再与新潮传媒合作，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，强化品牌人群破圈和消费者认知植入能力，驱动品牌破界增长。朱萌说，目前“量潮计划”已启动客户邀约，希望能给广大广告主带来更好的投放体验和生意助攻。
另据张继学介绍，新潮传媒此前与京东发布的“京潮计划”今年已经超过营收的15%。新潮目前已拥有99项专利发明和110个计算机软件著作权，成功开发了一系列数字化产品，用做“数学题”的方式成功连接广告投前、投中、投后三个阶段，打造了投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路，全面满足客户的广告投放诉求。
存量背景下，品牌正经历着一场“认知升级战”，而围绕着这样的“升级”，营销手段正在变得越来越多元、丰富。
“2025灯塔品牌扶持计划”正式官宣，“新潮优选”直播间全新上线。作为专注家庭消费的数字化社区媒体平台，新潮传媒已经成为中国电梯智能屏数量和中国社区媒体数量的第一名，通过数字化软产品持续赋能品牌。
新潮传媒集团联创始人、高级副总裁梁春华在会上表示，2025年，新潮数字化软产品全面迭代升级，包括引爆品牌、京潮计划、量潮计划、线下到店等，构建了以“生活圈智投平台”为基础的数字化广告平台、社区智能化广告平台，有完整的归因体系，为品牌提供更有效的数字化营销助力，“只要内容对，广告投放不浪费！”
新潮传媒重磅发布“2025灯塔品牌扶持计划”。将挑选20个行业灯塔品牌，由新潮传媒、咨询公司、客户三方共创出增长闭环的路径，通过10亿流量补贴，陪跑3-5年，助力客户通过全渠道增长模式实现突围与发展，全面引爆市场，卷到行业前三名，打造行业经典营销案例。
“新潮优选”直播间正式上线。依托新潮传媒在社区梯媒的厚积薄发与品牌方的优势资源，将线下梯媒的“营销力”和线上直播的“销售力”进行整合创新，打造以“新潮优选”为核心IP的电商直播间。
存量时代下的品牌增长是企业的共同课题，更是推动时代巨轮不断前行的动力。“第四届中国新潮品牌大会”携手600多位品牌主与众多经济学家、营销专家，围绕“社区营销”以一场思考与智慧的交流与碰撞，踏准向上之浪，抓住增长的关键致胜点。
创立至今，新潮传媒一直深耕社区，目前已在全国200多个城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市家庭人群，社区媒体数量位居全国领先，已成为中国线下超级媒体流量平台。
2025年，新潮还将再启动20个灯塔品牌扶持计划，以10亿媒体流量补贴，助力客户成长。目前灯塔品牌扶持计划尚有少量名额，欢迎品牌客户加入，实现逆势增长！（主办方供图）（推广）
(责任编辑：沈晔)