2023年中秋节、国庆节八天小长假，让文化和旅游行业恢复势头强劲，创造了有监测记录以来最高的旅游热度。出游人数及旅游收入不断刷新的数据，也释放着我国文旅市场迸发的澎湃活力。
在这个“双节”假期，衢州旅游市场迎来高峰。根据浙江省统一口径，综合运营商手机信令大数据显示，2023年“中秋国庆”假日期间衢州市共接待全域游客187.96万人次，同比增长10.19%（同比增速全省排名第四）。其中，自驾游、美食游、城市漫游（city walk）、互动体验游等品质化、多样化的旅游玩法受游客追捧，游客出游需求得到充分释放，让游客在旅行中感悟文化、欣赏自然、体验生活。
旅游景区接待情况喜人。根据行业统计数据显示，“中秋国庆”假期，衢州市游客量前三的4A级以上景区分别为水亭门景区、开化根宫佛国文化旅游景区、江郎山•廿八都景区。全市重点景区接待人数共80.19万人次，较2022年同比增长55.17%。重点景区门票收入739.49万元，较2022年同比增长45.64%。其中14个免费游核心景区接待游客18.6万人次，同比增长145.2%。
文旅活动激发旅游消费。据统计，“中秋国庆”假期，衢州市共开展了60余项文旅活动，各类乡村文艺演出达到208场次。如北门街历史文化街区““IN”诗奏乐，人间有味”游园活动，水亭门“南孔爷爷和他的二次元朋友们”、南孔市集活动、衢城“躲猫猫”、衢江“月满盈川中秋诗会”活动、龙游大南门国潮沉浸游园会、水脉艺术节、江山“奇妙清湖”系列活动、金秋戏曲季、常山主播带你玩转路里坑村、开化“千人猫鼠”大战等60余项文旅活动轮番登场，为这个双节营造喜庆祥和的节日氛围，有效激发各类文旅消费。
多种新潮玩法人气高涨。随着旅游的业态不断变化，旅游消费群体不断扩大，“美食游”“沉浸游”“特种兵式旅游”“星空露营”、“躲猫猫”、“城市漫游（citywark）”“小众探秘”等新潮玩法，进一步激发了衢州市消费旅游的新活力，促进了旅游市场的多元化发展。其中富有沉浸感、体验感和参与感的文旅活动最受追捧，如水亭门历史文化街区、北门街历史文化街区通过国漫巡游、国潮市集、华服盛典、国风游园等，吸引了近33万游客前往打卡游玩；龙游大南门历史街区国潮沉浸游园会等系列主题活动吸引27万多游客前来游玩体验。衢州文旅通过不断创新旅游产品供给，从而满足消费者品质化、多样化的出游需求。
今年“中秋国庆”假期，恰逢杭州亚运会，“佳节”和“盛事”叠加，让浙江省内市场得到进一步巩固，亚运引流成效显著。与此同时，杭州亚运会带来的消费活力远不止于杭州，辐射效应在浙江各地乃至整个长三角也逐渐显现。
借杭州亚运东风，衢州在9月初公布了亚运期间来衢州游玩的文旅优惠措施，全市14个核心景区对杭州亚运会运动员、工作人员、观赛人员以及杭州市民给予免费游览政策，并向全体杭州市民发放千万文旅消费券之外，凭赛事门票享多重优惠，衢州酒店、民宿在亚运期间推出多项优惠。
据统计，随着亚运会带动效应，赴衢游客也呈上升趋势。从出游方式上看，游客普遍偏好自驾出行，自驾出行有效提高旅游舒适度和灵活性，使得小众景点更受青睐，盈川、95联盟大道、杜泽老街等沿途景观受到追捧。
假日市场需求旺盛，文旅产品供给充足，文旅活动丰富多彩，假日旅游氛围浓厚，为期八天的“超级黄金周”让衢州这座千年古城散发着浓浓的文化魅力，频现的新型旅游业态、旅游模式和旅游场景，展现了衢州文旅市场的蓬勃活力，擦亮了衢州城市品牌，让“诗和远方”实现更好连接，进一步满足了人们对于美好生活的期待。
(责任编辑：曹洋)