第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于3月21日-3月23日，落地中国·上海。本届大会主题以“穿透PENETRATE”展开，连续3天，分场高达12个。
目前，宝洁、捷豹路虎、亿滋国际、泡泡玛特、元气森林、realme、欧莱雅中国、Meta、安克创新、莉莉丝、Google、东风柳汽、全棉时代、滴露&家化、美的/小天鹅、小红书、哔哩哔哩、腾讯广告、TikTok Shop等超100家+企业，将集聚第七届「Morketing Summit灵眸大赏」。
灵眸大赏超100位嘉宾，从不同的角度给予了一定的“参考方向”。基于嘉宾们在3月21日-3月23日的议题，以及讨论方向，我们看到了2023年有8大趋势必须要关注！
1.压力升级，大家开始既要又要还要
虽说市场环境开放，但“竞争”永远是越来越“卷”。毕竟在消费者如此多选择的当下，品牌需要PK多方位的能力：产品、服务、物流、内容、购买、售后......并在这些环节中给到好的体验，才有可能登上消费者购买榜。
在这种情况下，我们看到本届灵眸大赏嘉宾们议题的背后，蕴含着“既要又要还要”逻辑。要流量也要转化，要转化还要沉淀；要效果也要品牌，要品牌还要故事；要好产品也要爆品，要爆品还要高性价比；要品牌也要可持续化，要可持续化还要长期主义等等。
2.ESG在品牌圈越来越流行
近几年“ESG”在品牌圈越来越流行。ESG其实是Environment（环境）、Social（社会）、Governance（治理）这三个英语单词的缩写，大概的意思是一家企业除了“赚钱”外，还应该在社会中承担更多的义务，像公益、可持续化这类社会责任。
同样在本届灵眸大赏，Morketing观察到宝洁、全棉时代、钟薛高、RE而意等品牌都在强调“ESG”，并将这一命题融入到品牌文化中，从而将这一份“温情”传递给消费者。甚至还有品牌将“可持续”，作为品牌发展的“根本”与“基石”，比如可持续时尚品牌DUWEI CLOSET。
而我们也很荣幸邀请到了这些品牌方，TA们将在灵眸大赏分享关于对于“ESG、双碳、可持续化、环保”的不同思考与不同做法。此外，在这样的一个趋势下，本届灵眸大赏也特别设计了「ESG」专场，更深入的挖掘ESG给品牌带来的价值与意义。
3.以人为本，体验被高频提及
除了ESG外，体验一词也被“高频提及”，企业开始越来越重视能否给消费者提供“好的体验”，从而提升消费者对品牌的喜爱度。这种变化的产生，与市场环境变化密不可分。现在消费者购买产品的驱动力，不再会因为“你是一个大品牌我就选择你”，通过产品/品牌驱动销售难度加大，激发消费者购买的因素由产品本身逐渐转移到产品之外的情感，消费者开始更多的为精神买单，这种时候想要建立品牌忠诚度，需要的是加深顾客体验。
事实上，体验可以分为很多不同的类型，或者说路径。比如，如何通过数字化打造一套流程的用户体验；如何用新科技、新产品给消费者带来新奇的体验；如何在线下服务中、购物中，给不同的人群提供差异化服务等等。而这些不同的话题，在本届灵眸大赏，将会由不同企业的嘉宾，从不同视角进行深度分享。
4.内容驱动增长成为“新命题”
随着流量红利消退，品牌在营销上深挖，内容越发成为品牌内核的外在呈现。在做品牌广告的过程中，一个好的内容，一个好的话题，往往是实现破圈传播的重要切入点。然而很多品牌在决定传播内容话题时，没有去进行反复的打磨，或者陷入了自嗨中，与消费者想要的内容背道而驰。
所以一个品牌如何讲好自己的故事？又可以如何通过内容营销拉升业绩增长？想要得到答案，本届灵眸大赏可以关注Babycare首席品牌官Iris带来的主题演讲《内向生长：不做“广告”怎么做品牌》，以及美的/小天鹅海外电商负责人梁策带来的《内容营销助力品牌增长》主题演讲等等。
5.品牌回归心智战
正如上文所言，好的内容可以支撑品牌更好的讲述品牌故事。而在追求内容背后，显现的是，随着近年来市场流量红利见顶，越来越多的企业意识到，效果广告已经无法轻易撬动市场竞争的结果，品牌传播对用户心智造成的影响力正逐渐凸显，长期品牌建设投入再次回归企业视线。
而且从本届灵眸大赏话题来看，关于品牌长期主题的话题高达10个以上，可见2023年，越来越多的企业开始重新思考品牌建设并调整营销投入结构，探索如何在合理的成本投入基础上，通过优质的品牌传播构建长期竞争力，从而实现可持续的长效经营。
6.降本增效，全域经营成趋势
“降本增效”大概是近段时间来，营销圈常常能听到的“新口号”，大家希望降低成本，增加效益。所以如今企业在进行品牌营销时，更在意能否清晰的去衡量不同广告投放带来的实际ROI，并进行有效跟踪与优化。以及投放后，能够带来更为长期的价值，节约成本。
在这一大背景下，“全域经营”、“精细化用户运营”、“全链路”、“增效”、“ROI翻倍”，成为大家一直在探讨的话题。对此在本届灵眸大赏，Morketing特邀到了腾讯广告、任拓集团、意略明等不同企业，届时TA们将会带来《探索全域交易生态新通路》、《数字零售赛道先行，“增”“效”双赢——确定性增长及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步：全链路视角的营销效果评估和全域媒体策略优化》等主题演讲，大家可以尽情期待。
7.存量市场下，元宇宙和AIGC等新技术成新手段
当来到存量时代，元宇宙、AIGC等新科技成为了品牌撬动增长的另一方式。从去年开始，Morketing看到品牌、互联网平台、甚至各个地区博物馆，都开始布局元宇宙领域。比如adidas、百度、腾讯等等。
与此同时，随着ChatGPT的火爆，也带动了大家对AIGC（AI Generated Content，是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式）领域的关注，甚至不少互联网平台也加入到了这一赛道的布局中。
对此，本届灵眸大赏也特别设计了「AIGC与元宇宙」专场，将会探讨《收获元宇宙营销的第一波红利》、《百度元宇宙解决方案》、《腾讯优码web3解决方案》.......不同话题，带大家一起探索如何掘金元宇宙。
8.中国品牌全面“走出去”
品牌除了通过科技、新技术等方式拉动增长外，“出海”则被放在了更为关键的品牌战略上。在近几年，我们看到泡泡玛特、元气森林、参半等一众新锐品牌开始加速出海布局，抢占市场。另一方面，安克创新、真我realme、美的、小天鹅等在出海有所布局的品牌，正在加速深入更多的市场。
目前，本届灵眸大赏也非常荣幸，邀请到了这些品牌的相关负责人，为大家分享TA们在出海路上的故事与策略。
(责任编辑：曹洋)