随着人们出游信心的恢复，加之天气晴朗，出游需求爆增，2023年春节假期衢州文旅市场强劲复苏，全域旅游人数超过疫情前2019年同期水平。
文旅市场总体情况
根据全省统一口径，综合运营商手机信令大数据，2023年春节假日衢州市共接待游客137.04万人次，同比增长27.08%，比2021年同期增长17.23%，超过疫情前2019年同期水平。春节假期衢州市共接待乡村游游客73.22万人次，同比增长8.14%。
一、重点景区接待量超过疫情前同期水平
据不完全统计，春节假期全市重点景区游客接待量翻倍增长，超过疫情前同期水平。水亭门街区共接待游客14.65万人次，同比增长147.3%，比2019年增长17.3%；根宫佛国接待游客约3.2万人次，同比增长332.7%、达到2019年同期水平；江郎山景区共接待游客1.8万人次，同比2019年增长15.06%；江山凤鸣早田、鸟语花香、清湖古镇3个景区，接待游客人次同比2019年增长191.76%；余东景区假期累计接待游客总量达2.65万人次，同比增长46.25%。春节假期游客接待量排名前三的4A级以上景区为开化根宫佛国文化旅游区、江郎山-廿八都旅游区、水亭门历史文化街区。
二、省内游客比重及过夜游比重同比增加
综合运营商手机信令大数据，春节假期全市共接待省外游客25.13万人，占游客比重的18.34%；省内游客接待量比重逐渐增加，达到81.66%，同比2019年同期增长42.43%；过夜游比重占到46.58%，同比增长5.97个百分点。据不完全统计，全市旅游饭店平均客房出租率达到65%，创疫情以来最好成绩，接近2019年90%的营业额。根据大数据公安住宿显示，春节期间，衢州市住宿量同比2022同期上升62.91%，同比2019年同期上升21.28%。
三、文旅消费超去年同期水平
春节假日以探亲访友为主要旅游目的（占比达42.9%），其次是休闲/度假（40.5%）和观光/游览（16.7%）；全市文旅系统开展系列春节文旅促消费活动，累计发放文旅消费券及礼包超千万，其中柯城区、常山县发放民宿酒店、旅行社、书店等文旅企业专用文旅消费券共计120万元，衢江区、龙游县通过“政府搭台、企业让利”形式发放文旅消费新春大礼包超500万元；“文艺星火赋能”成效显著，“水亭门之夜”系列活动火爆出圈，“新春庙会”和《大宗南渡》沉浸式演出“吸睛”明显，各地积极开展新春庙会集市活动，销售展示非遗文创、传统美食等文旅产品。春节期间，预计带动旅游消费约9.94亿元。
四、公共文化活动人气火爆
春节假期，全市各公共文化服务场馆接待观众7.7万人次；全市公共图书馆总流通量5.6万人次，其中南孔书屋读者3.3万人次；举办活动82场、群众文化活动297场，参与总人数74.7万人次；全市开展非遗活动86场次，有110多项非遗项目83名代表性传承人参加，观众人数达32.59万。
文旅市场特色亮点
一、文旅促消费活动精彩纷呈
衢州市水亭门历史文化街区作为衢州春节网红打卡景区，在春节期间开展了省级旅游演艺精品项目“水亭门之夜”、“新春庙会”、《大宗南渡》沉浸式演出、新春快闪等活动，还有婺剧折子戏、民乐演奏、舞蹈、沉浸式音乐剧等丰富多彩的表演，《东南阙里》大型实景剧和《三街七巷话新春》主题演出吸引了不少人气。1月25日，新华网对水亭门的实景演出进行了实景直播，线上直播浏览量达到46.6万人。衢江区举办主题活动，串联高家盈川、杜泽老街、大洲老街、莲花未来社区等地，开展舞龙、婺剧民俗、变装秀、灯光秀、美食等文旅促消费活动。开化推出新春根宫夜宴，舞龙、打铁花等活动掀起国潮过年旅游热潮。新华网、人民日报、中国网、今日头条等20余家主流媒体对衢州新春文旅活动进行了报道，全网总浏览量超2000万人次，其中新华网的“衢州新春文旅惠民消费活动启动”报道截至1月26日阅读量达到124.5万。
二、“四馆”成假日“新宠”公共文化非遗活动受青睐
文化旅游互相融合互相促进作用明显。市文化艺术中心“四馆”既是公共文化服务场馆，也成为了旅游目的地，春节假期“四馆”共接待市民、游客27089人次，是2022年4132人次的6.55倍，成为新的网红打卡地。衢州文旅视频号于春节假日开通，对新建设的衢州市文化艺术中心活动图书馆、非遗馆、文化馆、美术馆四馆有序宣传，其高颜值及丰富活动成为网红打卡点。全市开展西安高腔沉浸式演出、大宗南渡主题性演出、孔氏南宗家庙祈福、常山喝彩歌谣、廿八都木偶戏进景区、婺剧徽戏进景区、江山状元糕研学体验活动、剪纸体验、白瓷制作、邵永丰麻饼制作体验、山泉酒制作体验品鉴等非遗活动，产生550余万元经济效益。还有柯城的“趣”文化馆过潮年、“吉兔送福贺新春”，常山的“观常山”书法展、图书馆云上灯谜抢红包大赛等活动。
三、乡村年味民俗活动热闹非凡
全市各地未来乡村和古镇古街推出的充满乡村文化新活力和浓浓乡村年味的各项活动，开展舞龙、婺剧民俗、变装秀美食、打麻糍、包饺子等年味活动，带动乡村旅游持续火爆，日均接待游客超10万人次。江山市策划幸福过大年、新春喜登高、非遗大联欢、古风游园会、新春看社戏、绝美灯光展等新春系列活动，并在三好清漾、清湖古镇等未来乡村策划年味主题闹新春、忆乡愁活动，清湖古镇推出打麻糍、包饺子等年味活动，日均接待游客3万人次；龙游县以湖镇湖头街老街、湖镇张家埠老街、溪口镇溪口老街、三门源景区等为代表的历史文化古街区推出了一系列春节民俗活动，团石村团石湾、浦山村凤凰部落、溪口未来乡村等特色网红景区村吸引了大量游客前往游览、打卡，长生桥红军路、严村村华岗纪念馆、张爱萍将军抗日遗址展示馆等乡村红色旅游点也吸引了大批游客参观；开化下淤村的艺术家村落的烧烤、游船、童幻乐园，野邻密赛未来理想村的“密赛新春迎福、密兔春节游园会”活动，吸引游客超5万人次。
(责任编辑：曹洋)