第29届中国国际广告节——长城奖、黄河奖征集大赛终审会日前结束。本届终审会南北专家共聚，以“现场+连线”的形式开展，60余位创意人、媒体人、品牌主、学者在全国文明典范城市张家港和北京两地共同参与终审环节，他们依据自身专业和实践经验，严格遵循“公平、公开、公正”的指导原则，对从10万件中选出的4000余件终审作品，进行专业、严谨的评判。
长城奖、黄河奖是中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，自1982年创立至今已四十年。初心不变，日久弥新，历经四十载的不断发展和积淀，中国广告营销奖项的“双子星座”在今年发生哪些变化？未来又发挥怎样的积极作用？对此，中国广告协会会长张国华先生在张家港终审会现场接受媒体采访，分享了自己的观点和看法。
今年的中国国际广告节——长城奖、黄河奖，在奖项设置、评审流程以及评选标准上有哪些不同？
张国华说，首先，中国国际广告节——长城奖、黄河奖，作为中国广告业具有影响力和专业度的广告奖项，一直以来对参选作品都有着极高的要求；其次，广告的生态、模式、技术等因素一直在迭代变迁。
张国华同时表示，今年和往年相比也涌现出许多新的模式、新的营销、新的玩法，我们的奖项设置力求同步，为这些作品设置一个新的维度。比如线上短视频公益广告，过去的公益广告一般都由大公司制作完成，时至今日，一些自媒体出品的公益传播，在内容和传播效果上同样反响热烈；再比如电商直播以及元宇宙领域，将这些好作品纳入进来，成为一个新的考量维度，吸引这类作品更加积极地参与到本次大赛中。
近几年经济环境、传播环境都发生巨大变化，行业同样也经历不少考验。这对长城奖和黄河奖报奖作品的质量、数量是否有影响？
对此，张国华指出，影响是一定有的，但看到本次长城奖、黄河奖的参选作品则是感到非常欣慰和鼓舞，因为在评审的过程中，发现了许多非常优秀的作品，它们都突破了以往的表现形式，让人眼前一亮，印象深刻。
逆境中，作为中国广告创意风向标的长城奖、黄河奖，这些参选作品中既有一代代广告人的初心，也象征着文化强国的理想光辉。
未来长城奖、黄河奖的参选作品数量会越来越多，是否会考虑提高参选和评选的门槛，从而更加精选和优选？
张国华称，作品初审环节工作量可谓巨大。他说：“对于长城奖、黄河奖的作品征集是不收取任何费用的。不收费，提高了投稿的积极性；收费，也确实能提高投稿作品的质量。所以报送的时候如何筛选，确实是一个存在矛盾的问题，要慢慢调整和优化，最终形成一个解决方案，做到既不打击大家投稿的积极性，又可以精选和优选出更多的作品，既有数量，更重质量。”
广告不仅在商业层面发挥重要功能，同时也在民族文化传播具有深远意义。作为行业最具规模、最具影响力的长城奖/黄河奖，在讲好中国品牌故事、传递中国品牌声音点上发挥怎样的作用？
张国华说：“广告是一种文化现象，不应简单地理解为就是一个商业行为，即便是对产品的推广，为产品的营销做宣传，任何一个作品里都有它的价值观，它的文化表现。”
张国华表示，越是民族的，就越是世界的。许多中国元素在海外受到追捧，反而在国内没有得到重视，这种现象恰恰说明进一步挖掘民族文化，把民族文化的元素体现在广告创意中，是大有可为的。今年的中国国际广告节就设置了“国牌日”“国潮日”，引领广告人打造我们自己的文化自信，去体现我们自己的民族品牌调性，去传递我们的价值观。在打造中国产品，塑造中国品牌的过程中，用我们自己的典故来表达，用我们自己的民族符号元素来形成更好的创意表现。
长城奖、黄河奖如何扩大国际影响力，成为全球范围内都公认的最高奖项之一？
张国华称，长城奖创始于1982年，40年的岁月历程，我们一直期盼着中国人自己的广告节能走向世界，但国家之间，文化不同、背景不同、国情不同，这需要一个过程。
长城奖、黄河奖要成长为国际奖项，就必须吸纳国际上更多优秀作品，从作品水准、颁奖环节、影响力和呈现效果等层面，都将进行全方位的提升。这需要全体广告人的共同努力，就像今年的优秀作品一样，敢于突破，敢于乘风破浪，满载着收获，回到创意的港湾。
(责任编辑：沈晔)