近年来我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。据统计，2020年，我国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。
作为年终跨境购物季最重磅的促销节，11月19日，亚马逊海外购联动8大媒体及4大官方平台，举办了主题为「万物乐活」的黑五线上发布会，亚马逊中国“黑五”接棒双十一，将带来3200万选品，55万个品牌，35大品类来满足消费者的需求。
随着我国跨境进口电商市场规模增速迅猛，跨境进口电商竞争也尤为激烈。如何在“大浪淘沙”的浪潮中屹立不倒，如何在新兴贸易业态里再创辉煌，对亚马逊海外购而言，既是机遇也是挑战。
引领海淘新趋势
从2015年到2020年,亚马逊黑五订单量增长近7倍。2021年，亚马逊海外购聚合全球资源，服务于中国消费者，首次发布了4大黑五海淘生活方式新趋势。
智趣未来：未来科技变幻，借助虚拟现实设备，足不出户就能享受多元玩趣体验。我们也看到，亚马逊海外购虚拟现实类产品销量及浏览量均达到去年同期的三倍。更便捷、更稳定的VR设备开始加入人们的日常生活，出现在社交、运动与娱乐等多种体验中，联动这个世界的真实与虚拟。
爱屋环游：疫情常态化加速了人们对于家的依赖与重视。海淘消费群体倾向于收罗那些来自世界各个地区的特色家居产品，将他们收藏在自己的家中，打造出一个带有不同环球风情与特色温暖“小世界”。比如，意大利灯具品牌Artemide在亚马逊海外购浏览量同比增长超100%，知名家居品牌Kartell在亚马逊海外购浏览量增长超130%。这些本来局限在家居设计界的设计师品牌已经在慢慢破圈，辐射到更广泛的人群。
乐活净颜：疫情常态化的新环境中，健康登上了几乎所有人的心愿清单。从健康护理品类到Clean Beauty风潮，带有健康，自然，纯净等关键词的产品也受到海淘消费者的认可。比如美国加州天然护肤品牌Boscia在亚马逊海外购销量同比增长超6倍；健康护理品牌Neuriva及SmartyPants浏览量增长达几十倍。
山系奇旅：2021年是户外新生活方式飞速发展的一年。更多人走出城市，尝试露营等户外体验。在亚马逊海外购，美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量同比增长超过340%，加拿大户外品牌始祖鸟浏览量同比增长约74%美国专业单板滑雪品牌Burton销量同比增长超180%。这类细分场景市场，如新户外场景的建立给了中国消费市场也注入了新的活力与机会。
图为亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，4大黑五海淘生活方式新趋势，是亚马逊海外购对中国海淘消费者的主力军，进行了解洞察消费习惯后所做出的发布，希望借由分享这些新趋势，为中国海淘消费者未来的生活带来更多灵感与奇思妙想，这也是亚马逊海外购有别于其他跨境电商的不同之处。
做到机制“真直简”
每年在大促狂欢季来临之前，各大平台电商都会制定一套符合，平台、商家、品牌三方利益的消费机制，通过购物卷发放叠加，满减活动等模式，激发消费者的购买欲。
今年黑五，亚马逊海外购在消费机制上采取了“真直简”的消费模式。首先，亚马逊海外购从55万品牌池中，选择了全球16000个中国消费者特别喜欢的品牌，直接做真直减。然后，亚马逊携手各大博主及网站将推出35大品牌的好物清单，帮助消费者选出最具人气的好物单品。最后，亚马逊结合今年的大数据及消费趋势，分析出百万级的超人气好物参与更加深度打折，其中包括30个中国专属限定折扣和200万黑五季新品。
没有复杂的叠加，也没有强制的满减。李岩川认为，购物本该简单快乐又清爽，不应被繁杂的体系与复杂的打折促销概念所缠绕。
今年黑五，海外购将同步亚马逊全球资源，让中国消费者可以同步全球亚马逊的黑五年度折扣。同时，海外购还将为中国消费者特别定制专享折扣，确保中国消费者喜爱的品牌在黑五能有更低的折扣。（文/木子）
(责任编辑：曹洋)