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砥砺传承非遗国技,肯德基携中国国家博物馆创意迎中国传统新年

时间:2019-01-21来源 : 中国网作者 : 佚名

2019年已亥猪年新春,肯德基再度携手中国国家博物馆推出“指尖上的中华”系列,在推广被列为“非物质文化遗产”的中国传统国技工艺之美的同时,也为传统佳节增添了一笔浓重的文化氛围。从精致的肯德基国技主题桶,到内容丰富的肯德基“指尖上的中华”主题餐厅,再到明星助阵国技传承,一时之间,“指尖上的中华”与“文化传承”成为了大家关注的话题。

肯德基再携手中国国家博物馆,助力传承“指尖上的中华”非遗国技

继2018年联合推出“国宝耀中华”活动后,肯德基与中国国家博物馆再次携手合作升级,通过对中华国宝背后“非物质文化遗产”精湛国技的展示,大力弘扬“指尖上的中华”之美。肯德基与中国国家博物馆花费了不少心思。经过长时间的研究讨论后,六件精心挑选的中华国宝——黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座、粉彩镂空䕫龙纹转心瓶、掐丝珐琅鱼藻纹高足碗、黄地珐琅彩牡丹纹碗、朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜和云锦康熙皇帝龙袍将联同它们背后令人惊叹的精湛非遗国技,闪耀亮相于上海、北京、广州、深圳等全国18个市场的肯德基主题餐厅。

从前门到中华世纪坛,北京肯德基开启非遗文化之旅

北京肯德基精心打造“百宝嵌非遗文化空间”

在承载着中国千年历史文化的首都北京,素有肯德基中国第一店之称的前门餐厅,“换装”打造成“指尖上的中华”主题店,六件国宝之一明万历朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜的精美实图,以门窗、桌面、柜台等饰景形式全貌展示;柜上惟妙惟肖的人物、精美绝伦的宝物以及百宝嵌巧夺天工的制法流程,也被一一独立呈现。为向市民、游客更为丰富地展现非遗国技传统文化,肯德基前门主题店还与“2019中华世纪坛传统文化季非遗雅集”共同打造“百宝嵌非遗文化空间”。让即将于春节期间揭秘的“2019中华世纪坛传统文化季非遗雅集”老北京非遗瑰宝提前亮相北京肯德基前门“指尖上的中华”主题店。

“指尖上的中华——妙手匠心京彩绝伦”非遗文化盛宴

1月20日,前门主题店与“2019中华世纪坛传统文化季非遗雅集”共同举办一场名为“指尖上的中华——妙手匠心京彩绝伦”的非遗文化活动,不但请来专家为参与者深入讲解朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜的历史、介绍百宝嵌非遗技法,还结合浓郁的京城文化氛围,将包括“燕京八绝”在内的多件珍贵非遗手工作品进行展出。活动还邀请到百宝嵌非遗技艺传承人周洪俊老师、京绣技艺传承人于美英老师、绢人技艺传承人马燕平老师、脸谱技艺传承人王云飞老师、汉宫花技艺传承人胡玲老师,展示非遗作品制作过程,讲述非遗文化传承背后的故事。专注的神情、灵动的手指、非凡的技艺,让观众大饱眼福。

北京肯德基特别邀请“2019中华世纪坛传统文化季非遗雅集”开启“指尖上的中华——妙手匠心京彩绝伦”非遗文化之旅

“2019中华世纪坛传统文化季非遗雅集”负责人在现场分享了与北京肯德基共同打造从前门肯德基到中华世纪坛非遗文化之旅的用心以及为北京文化传承的共同努力。汉宫花技艺传承人胡玲老师还“现场授艺”,带领大家动手制作作品并留念。守寒迎春之际,让这门传统国技与象征吉祥、高贵的昔日宫廷御品“飞入寻常百姓家”。从前门到中华世纪坛,持续到春节的非遗文化活动也将让京城百姓能在新春感受到不一样的非遗文化生活。

值得一提的是,肯德基此次从“黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座”和“粉彩镂空夔龙纹转心瓶”两件国宝及其技艺中获得灵感启发,特别设计了“锦绣山水描金桶”、“万福如意粉彩桶”和“福庆有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遗国技主题桶,巧妙地将中国人喜爱的喜庆元素“蝙蝠(福)”、锦鲤、山水以描金、粉彩国技的专属质感呈现,传递中国传统文化中美好的新年祝愿。在肯德基以桶迎春,成为已亥新年别有文化底蕴的庆祝方式之一。与此同时,除了招牌吮指原味鸡外,满怀诚意的肯德基还将在猪年春节之际推出一系列的新春新品——裹以黄金流沙咸蛋黄酱色泽诱人的咸蛋黄热辣脆皮鸡、粤式经典再升级的十三鲜小龙虾糯米翅以及口感丰富的珍宝糯米翅,加之一股自然海洋气息扑面而来的柔滑绵密、清爽微咸网红新品冲绳海盐冰淇淋系列,为2019年新春佳节送上一场美味的饕餮盛宴。


文化传承更需创意沟通,肯德基联动线上线下推广非遗国技

传统文化的推广并不是一项泛泛而谈的任务,而深受各个年龄段消费者喜爱的肯德基,对于与消费者的创意沟通拥有自己独到的见解。在肯德基看来,面对时间碎片化、信息数字化的传播环境,传统文化的推广同样需要讲究创意互动和热点借势。

除了线下“指尖上的中华”主题店、非遗国技主题桶和各精彩纷呈的非遗国技主题活动,肯德基本次特别邀请当红明星鹿晗作为“国技传承使者”为“指尖上的中国”拍摄了主题视频短片。作为国内一线偶像明星,鹿晗也分享了自己对非遗国技和传统文化的看法:“中华民族的璀璨技艺,不该只藏在博物馆里,而应该走进我们每一个人的心里。作为龙的传人,我们也有责任和义务,把这份国宝,继续传承下去。很高兴这次六大非遗国技可以走出博物馆,走进肯德基餐厅,也走近我们的身边,向我们展现指尖上的中华之美”。

此次鹿晗拍摄的短片还将与六大非遗国技介绍画面一起,通过H5“测测你是哪种非遗国技传人”的创意形式在线上开启“非遗国技”的传承接力。

频频跨界文化领域肯德基全力助推本土文化传承

习近平总书记近年来一直在不同的讲话中反复强调中国传统文化传承的重要性,在今年第十三届全国人民代表大会上,习近平还提出了“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的要求。肯德基作为扎根中国多年、深受各个年龄层次消费者喜爱的品牌,一直将“助力中国传统文化传承”作为己任。近年来肯德基频频跨界文化领域,努力探索传统文化与当代生活的融合点,并且不断尝试以现代的演绎方式赋予传统文化传播更多时代元素,让中华文化展现出持久的魅力和新时代的风采。

中国人对于农历新年和春季一直怀着“新事物发生”的美好愿望。肯德基在已亥新春之际,以“指尖上的中华”助力非遗国技传承,令历史经典充满新生力量。新的一年,期待肯德基以更多创意,助力中华传统文化展现时代新颜。

(责任编辑:君君)

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