专访匹克董事长许景南：品牌走出去 把中国文化带出去

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中国网5月28日讯（周晓磊 陈衫）

“做品牌是光荣伟大的事业，也是长期坚持的工作。”

“民营企业走出去，用品牌走出去是一个比较好的方式。”

“让品牌走出去，就让中国的文化价值观走出去；民营企业把品牌打出去，把中国的文化带出去。”

“通过大数据的应用，提升我们公司的决策、运营能力。”

“对于鞋业制造业而言，我们的核心是——价值观与美誉度。”

“在制定创国际品牌计划的时候，我们一没经验，二没资源，我们成功的秘诀是信心。”

“我对人才的理解是：能够传播正能量，能够通过正能量来指导行动的就是人才。”

日前，匹克体育作为福建企业代表，亮相在上海举办的首届中国自主品牌博览会，得到了业界的广泛关注和赞誉。日前，记者在“民营经济特区”泉州，专访了载誉而归的匹克体育董事长许景南，面对品牌化打造和人才的培养，立足30年民营企业发展的他，抛出了一系列的“金句子”。

在“2018中国品牌日”系列活动期间，匹克体育董事长许景南在中国自主品牌博览会暨中国品牌国际发展论坛上表示：“中国品牌应该自信、自强，勇敢开拓国际市场。”在采访当天，许景南进一步表示说，“民营企业要想走出去，用品牌走出去，是比较好的方式，要把创国际品牌作为民营企业的主要责任。”

许景南介绍说，中国改革开放初期，引进了一些产业比较低端。历经40年的发展，中国积累很多的经验，培育很多的人才，中国制造业不断地提升完善，其水平在国际上也是具有竞争力，特别是在服装鞋子行业，中国的市场不仅大，而且产业链比较完整。

“匹克体育成功的秘诀是信心。”许景南表示，在制定创国际品牌计划的时候，公司一没经验，二没资源，但是他坚信两“必然”——一个是经济全球化的必然性，一个是改革开放必然会让中国强大，强大就一定需要品牌。

“要做百年企业，就一定要走到国际上，这个市场很大。”许景南认为，企业家应该着眼短期、中期、长期的企业发展规划，把品牌当做打造百年企业的一个旗帜，一个基础，这是一个有形与无形的结合，也是一个长期渐进工作。“做品牌是光荣伟大的事业，特别是民营企业家，应该把这个长远的规划做好。”

许景南自信地说，“未来，匹克将坚定国际的、专业、创新的品牌定位，借助一带一路的东风，继续全球布局，力争早日完成百亿销售目标。”

用科技推动品牌打造

中国网：如何看待科技对品牌打造的作用，品牌在产品及行业中的竞争影响力如何体现，以及在目前国内制造业品牌发展过程中所面临的问题？

许景南：我们可以通过大数据的应用、智能制造的运用，来提升企业自身的竞争力，进一步深入研发新材料、新技术、新工艺等应用。目前，国内的鞋子服装已经不亚于国际上同行业的产品，甚至比他们还好，但是我们的成本不仅没有比他们高，反而还下降了，主要原因就是通过大数据、智能制造等新技术、新工艺、新材料的应用，对产品进行提升改善，使得鞋子服装比以前穿得舒服，减少了人工等成本。

沿着“一带一路”助力品牌走出去

中国网：在目前国家提出“一带一路”倡议下，海丝沿线的经济文化交流将再次迸发新机遇，匹克体育在这样背景下有何规划和打算，如何借助“一带一路”发展引领品牌走向国际化？

许景南：经过30年的努力，匹克体育已经建立起一个全球框架，这次我们回到A股谋划上市，就是想借助内地庞大的消费市场、资本市场，去做大做强品牌国际化。根据规划，今后我们会向产业和产品线延伸，我们已提出3个“100”目标：要在一百个国家地区注册，这已经完成了，目前匹克体育在185个国家注册；在一百个国家已经有代理商并有产品销售，并争取在这些国家落地。

值得一提的是，在国际品牌打造方面，匹克体育还将继续跟国际上的高端组织合作，把中国的品牌带到世界，在研发上也将同当地经销商一起合作，生产出符合当地百姓需求的产品。

让文化随着品牌一起走出去

中国网：文化是一个国家、一个民族的灵魂！品牌的核心不仅是质量，也是文化理念的传递，匹克体育在这方面有哪些突出表现？

许景南：品牌包含了许多因素，除了质量以外，还有一个附加值，附加值包含了知名度、美誉度。推动中国品牌走出去，也是把中国的文化价值观一起输送出去。匹克体育同国际高端组织进行研究合作，让他们为中国制造做背书、做代言，提高品牌的知名度和美誉度。

体育产业具有一定公益性，通过一系列的合作，能够进一步推动体育产业的发展。所以，我的观点认为，新时期“一带一路”的发展，应该用中国的品牌走出去，民营企业把品牌打出去，同时也把中国的文化带出去，匹克体育会继续沿着这条路一直往前走。

新兴科技技术引领产业变革

中国网：在今年中国品牌日上，匹克体育推出的3D打印科技大放光彩！能否介绍下这一技术的特色？

许景南：3D打印技术是新工艺、新材料的应用，不仅在制鞋行业，各行各业都在运用这一3D打印技术。这一技术能够满足对个性化的需求，以及在新材料应用上的突破。匹克体育高度重视这种新的产业业态，着眼于新的科技、新的技术、新的材料的应用，相信随着3D打印技术和材料的不断突破，今后能为老百姓带来更多的方便。

目前，3D打印技术还处于应用初期阶段，这个技术在鞋子生产，特别是在鞋底的制造方面将带来巨大变革，原先制造鞋底都要靠模具，设计、研发上会产生一定的成本，随着3D打印技术的投用，今后鞋子生产成本也会逐步下降，匹克体育也会加大对这一技术的推动、推广。

匹克体育是中国航天事业的战略合作伙伴，我们不仅看到了中国整个航天事业的发展，也在同航天科技技术合作过程中得到了很多的启发。现在提倡军民融合发展，我们也会不断在这一领域加强合作。

价值观与美誉度是鞋业的“核心技术”

中国网：企业如何提升自主研发能力和掌握核心技术，作为鞋制造企业，您如何看待企业在发展过程中的转型升级？

许景南：鞋业制造业的核心内容是：附加值和使用价值。对于鞋业服装行业而言，附加值是很重要。因为产品都是把LOGO打在外面的，让消费者在使用过程中有一种自豪感，这种自豪感是核心的、无形的东西。匹克体育在这30年来，坚定不移地打造品牌，一直与奥运会合作，多达十几个国家都使用匹克体育的装备，这不只是一个赞助的关系，更是把中国的文化和核心的精神带出去，让国外的消费者了解中国的产品优点，促使他们认同我们的文化、价值观，认同中国的产品。

用大数据为品牌“插上翅膀”

中国网：泉州大力推动“泉州制造2025”，打造泉州制造样本，匹克体育将在智能制造方面继续做哪些布局和规划？

许景南：我们公司近期也得到了很多资本市场的支持，公司决定用大数据来提升企业决策、运营能力，利用大数据打通企业上下游的关系、零售终端与客户的关系以及内部各个部门的关系，并用大数据来打通整个的产业链，并做好了企业内部的成本管控。

目前，智能制造正高速发展，服装生产方面，我们在去年引进一些吊挂线和专用设备，效率提升了30%，生产环境改善了，员工的工资也涨了，生活水平显著提高了。鞋子智能生产线也开始启用，实现了自动喷胶等工序，通过智能制造可以提高效率，减少员工的工作强度，并为产品成本的降低也起了很大作用。

匹克人才观：主动争取、主动学习

中国网：人才是企业的核心竞争力，匹克体育在人才培养和吸引方面有哪些经验？

许景南：我对人才的理解是：能够传播正能量，能够通过正能量来指导行动就是人才。人才首先要符合的一个条件，是要积极主动地争取提升自己；第二要顾全大局、主动学习，才能成为人才。

“笨鸟可以先飞，可以多吃点苦。”改革开放初期，我们提出创国际品牌，我们积极提出这个判断，如果没有努力，就没有现在的发展局面，通过努力，很多资源就向我们聚集。资本市场也是一种市场，人才也是一种市场，公司有明确的宗旨、目标、精神，还有合理的工作方法，就会吸引很多人才，并使他们有认同感和归属感。