“商标”引领闯市场

——万荣县工商和质量监督管理局用心讲好“商标”故事

2017年6月，“万荣苹果”地理标志证明商标亮相世界地理标志大会；同年11月，万荣苹果出口马来西亚。

2016年7月，万荣油桃销往澳洲；

2015年6月，万荣苹果出口美国；

连续数年，万荣混凝土外加剂成为中国援外建设的必需品。

尤其是万荣苹果及其公用品牌，先后获得“国家级生态原产地保护产品”、“中国最具影响力的十大苹果区域公用品牌”、“全国地理标志精准扶贫十大典型案例之一”等20余项称号。

这些顶戴桂冠的获得，皆因为商标引领，使万荣的多种产品闯入世界大市场，受到世人瞩目。而潜心赋予商标文化内涵、精心打造商标品牌知名度、用心讲好商标动人故事者，正是万荣县工商和质量监督管理局一班人及其聚集商标效应的策划者、实施者。

近年来，万荣县工商和质量监督管理局积极实施“品牌兴县”战略，奋力补上“品牌不强”的短板，以商标创品牌为抓手，开展“商标引领、品牌强企强农”活动，主动为企业和农民送政策、送服务、办好事、办实事，全力推动商标战略发展。截至目前，全县拥有中国驰名商标3件、山西省著名商标10件、地理标志商标6件、商标注册总数676件，认定省级名牌产品4个，8家企业申报了马德里国际注册商标，涉及到102个国次（28个国家）。目前有黄腾、康特尔在缅甸获得商标注册。

培训申报练“内功”

“商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是反映一个地区综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。”万荣县工商和质量监督管理局局长王锴认为：“加强商标工作，逐步拥有一大批自主知识产权和高知名度商标的优势企业，对于转变经济发展方式，调整产业结构，提高产品竞争力，推动地方经济高水平、高质量发展，形成可持续发展的产业群体，具有积极而重要的作用。”

为了更好地帮助、指导企业注册、使用、发展商标，万荣县工商和质量监督管理局于2017年先后举办了4次商标知识讲座和培训会，特邀中华商标协会副会长杨永岗等专家，就地理标志商标和马德里国际注册商标有关知识进行专题培训，建议企业紧紧围绕“一带一路”申报国际注册商标；就“万荣柴胡”、“万荣香菇”、“万荣三白瓜”等如何申请注册地理标志商标进行了详细交流，专家们对全县商标品牌发展战略工作提出了指导性意见。该局充分利用基层工商所涉农面广的优势，将商标工作一步步向农村延伸，增强涉农企业和农民专业合作社的商标意识，带动品牌经济发展。与此同时，该局组织商标股工作人员对商标注册基本程序、相关知识进行专题培训，提高为全县各类市场主体服务的能力。

针对全县企业商标意识不强的现状，县工商和质监局以3·15消费者权益日、4·26世界知识产权日和5·12“中国品牌日”为契机，在县电视台开辟了商标宣传专栏，发布公益广告，让商标知识昭告全县。在城乡街头设摊摆点宣传有关商标知识和法律法规，开展咨询服务，让商标知识深入人心。利用微信等网络平台和户外电子屏宣传商标知识和违法案例，让商标知识无处不在。各企业负责人逐渐对商标重要性的认识由陌生到朦胧，由朦胧到明确；对注册商标由被动地感性接受到主动地理性追求，使企业真正感受到运用品牌赢得市场的重要意义，从而把商标当作促进企业发展的“金”字招牌。

提升品牌看“效应”

山西红艳果蔬专业合作社响应县委、县政府提出“提品质、创品牌、走高端”的号召，生产笑话果、美人果、八仙果、关公果等文化苹果，开发了富硒果、富锌果、富钙果、灵芝果等功能苹果。2017年4月18日该社“晋魁”牌富硒苹果得到农业部韩长赋的高度赞赏。“晋魁”牌苹果先后荣获“畅销产品奖”、“绿色食品金奖”和“国际金奖”，并认证为“农业部农产品地理标志”。该社社长王少斌感慨地说：“我社苹果一路走来，能获得系列品牌荣誉，全靠县工商和质量监督管理局领导及商标股同志的支持，是他们帮助我们解放思想、设计商标、打造品牌、创造名牌。”县工商和质监局以打好“农”字号品牌为抓手，积极培育涉农商标，从商标的设计、使用、包装上实施“帮扶套餐”，帮助鸿丰农业、红艳果蔬、万红宝桃、通化樱桃等农业企业和农民专业合作社先后申请注册了“黄土情”、“晋魁”“景鸿”、“壹鼎鸿”等100多个农产品商标，引导企业靠品牌闯市场，促进了农村经济迅速发展，唱红了“品牌兴农”的拿手戏。

不久前，山西华康药业股份有限公司生产的立效大山楂丸、止嗽立效丸入选首批“山西名药”名单，在20个传统中成药品种中名列前茅，为万荣县赢得了一份难得的荣誉，也是对“立效”品牌的进一步检验。近年来，万荣县工商和质监局积极帮助华康药业打造“立效”商标品牌，使其成为中国驰名商标，增强了企业的自豪感和自律感。为维护品牌，该局领导和商标股的同志经常深入华康药业，指导其兢兢业业炮制，本本份份做药，在确保品质的基础上，将止嗽立效丸由原蜜丸剂型改成更便于患者服用、携带、贮存的水蜜丸剂型，既恪守古法又拥抱时代，追求珍品之极致，成为百姓口碑产品和行业领军品牌。

2017年12月8日，该局商标股贾海斌等同志再一次来到荣河化工园区，帮助山西恒泰伟业建材有限公司准备申报注册商标的材料，对每一个数据、每一份材料和每一个图案进行最后核对，以确保申报注册成功。“恒泰”老板战兴峰说：“县工商和质监局的同志对企业真是服务到家了。”这个企业目前已经注册了“砼泰”等三个商标，今年又申报注册13个国际商标。战兴峰说：“现在企业到外地投标，一看价格，二看品牌，有著名商标就能加分值，提高中标率。我们就是沾了品牌的功，今年销售额达到8000多万元，明年有望翻一番。”

“商标”提高了企业市场竞争力，铸造了企业社会公信力，打造了企业产品内生力。万荣县工商和质量监督管理局通过实施“品牌兴县”战略，为企业插上了腾飞的金翅膀，促进了县域经济振兴与崛起。

瞄准世界树“形象”

近年来，随着万荣农产品、工业产品出口量突增，万荣县工商和质量监督管理局一班人把目光瞄准世界大市场，打造国际商标品牌，树立万荣整体形象。

2013年，县工商和质监局、果业发展中心等部门联手，为“万荣苹果”成功注册了地理标志证明商标。该局持续致力于“万荣苹果”公用品牌的匠心打造，让品牌成为万荣苹果精准扶贫致富农民的金钥匙。2016年8月31日，在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04亿元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名。2016年10月，在中国苹果年会上，万荣县被授予“全国现代苹果产业10强县”。同年10月19日，万荣苹果在山东烟台市举办的“2016中国苹果品牌大会”上，又被授予“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。

2017年6月9日，国家工商总局联合《中国工商报》开展“商标富农和运用地理标志精准扶贫十大典型案例”评选活动，活动举办方从地方工商和市场监管部门、行业协会等征集推荐的案例中挑选出30个（包括“万荣苹果”在内）具有代表性的案例公布于《中国工商报》微信公众号，由网友投票。

投票开始后，该局及时向县委、县政府汇报，县政府召开专门会议予以安排，很快在全县县直单位、工厂、学校及农村掀起了“爱我万荣、为万荣苹果投上神圣一票”的活动高潮。该局联合县果业发展中心，发动组织各单位机关干部、城乡居民及广大果农踊跃投票。君曾见，机关大院、县城街头、乡村巷道，到处是挂着横标的投票宣传点；机关、商店、公园，田间地头、庭院树下，到处聚集着微信投票的人群。“非常好，能为家乡苹果投票是我的荣幸。”“精准扶贫政策好，提高生活水平离不了，入选地理标志商标精准扶贫案例，万荣苹果市场增值更可靠。”网友的微信留言或打来电话，字字动情，句句感人。轻轻挥手一点，表达的是万荣人民品牌意识进一步增强，爱家乡、赞万荣的赤诚热心不断升温。仅一周多时间，“万荣苹果”共得票16.17万余张，是山西省唯一获得的精准扶贫案例，位居全国第二。

6月29日至7月1日，全世界的目光聚焦中国，聚焦扬州……一场向全世界宾客展示中国商标事业尤其是地理标志商标工作辉煌成就、传播中国文化的盛会——世界地理标志大会在这里召开！“万荣苹果”受邀荣幸地亮相世界地理标志大会，为中国水果产业争了光。

万荣县工商和质量监督管理局局长王锴和万荣县果业发展中心主任任大伟如期进入会场，参加由国家工商总局与世界知识产权组织联合举办的世界地理标志大会。

2017中国国际商标品牌节于9月2至4日在广西桂林举行， 500多个全国商标品牌参展。其中，华康药业的“立效”牌商标，万辉制药的“牧霖”牌商标，朗致药业的“朗致”牌商标，代表“万荣药业”参展，以展现万荣风土人情和制药行业商标品牌为主，将万荣元素与商标品牌建设成果有机结合，从主题展板到展示场地，处处体现万荣特色，为参展商和参观嘉宾、群众讲述万荣品牌故事。

另外，品牌节期间，该县“万荣苹果”地理标志商标注册人，还被中华商标协会地理标志分会聘任为副会长单位，这在全省尚属唯一。

地理标志作为一种重要知识产权，不仅具有经济价值，还代表了一个地区、一个民族乃至一个国家的文化形象。“万荣苹果”代表万荣，就像一张金色的名片，在把万荣特色产品推向世界各地的同时，也将成为传播万荣文化的特殊使者！

（贾海斌 杜文）