杜蕾斯退位让贤？这个蓝V总教头不简单

近日，新浪微博公布了2016年12月企业官微排行榜，海尔官微以综合得分824.4超越老牌营销高手杜蕾斯官微，被誉为：企业蓝V新标杆。

说起海尔跟杜蕾斯的社交媒体线上营销风格，对于大多数网友来说是萝卜青菜，各有所爱。海尔官微线上营销手段相对更加多样化，通过热门话题制造、网友微博转发回应、粉丝表白服务、演艺圈体育圈热点跟进，利用文字、图片、视频、音频等多样形式进行传播。杜蕾斯官微则专注于在重要节日或者重大事件时进行跟进，结合自身产品的特性，以创意海报的形式进行内容呈现。以下是海尔、杜蕾斯热点事件营销的截图，方便看官们进行风格和内容对比：

海尔官微与杜蕾斯官微风格的不一，很大程度上是基于品牌产品的使用属性，微博定位及运营者的风格也会对企业官微造成一定的影响。对于杜蕾斯而言，“性”是人类永远的话题，杜蕾斯的产品特性和微博定位本身就具有极高的传播度，“污力满满”的海报自带流量，极易吸引大量看官。海报则是表达创意、把控尺度上比较好的一种形式。海尔作为家电品牌，产品特性决定了自带的流量虽稍逊于杜蕾斯，但家电产品对日常的生活的融入，则会给人以更强的陪伴感和亲和力。这就决定了人格化运营、多样传播手段是最适宜海尔微博的发展之道。此外，海尔积极的进行蓝V生态圈的构建与运维，给予海尔微博强大的发展力和源源不断的创新力。

海尔此次超越杜蕾斯，被网媒解读为“社交媒体营销扛把子易手”，海尔也被称为企业官微新标杆。在笔者看来，杜蕾斯久居行业前排，是该易易主，让其他有意思、有点子的微博“上位”。不仅有助于缓解网友们的“视觉疲劳”，更有助于行业的良性发展。在不断的交替与“较量”中，社交媒体线上营销将产生更加多元、更加有趣、更加丰沛的内容，这正是我们希望看到的新媒体的新形态。