奥运借势营销最强集合！海尔兄弟什么都有

热火朝天的里约奥运会在本月22号上午，落下了帷幕。随着赛会的进行，“岩松段子手”、“洪荒之力”、“孙杨霍顿”、“女排夺冠”等话题也刷爆了社交空间，引发全民讨论。各大品牌借势里约奥运，追热点、拼速度、玩创意……也开展着一场别开生面的传播”奥运会”。奥运会的关注度注定了一个好的奥运借势，往往能够让品牌以最小的花费获得最大的传播效益。

要想做好奥运借势，本就费时费脑。这次奥运相较于以往来说，对编辑文案的要求更高了。据悉，奥组委或将成立“追热点侵权小组”，微博也颁布公告称“加强对非授权奥运营销内容进行处理”。非奥运赞助的品牌们，禁止使用logo、五环标志，也不准任何暗示、明示与奥运有关的书面和视觉。想要借势奥运做营销，非赞助商的品牌只能打好“擦边球”了。不过这“擦边球”怎么打，也是有技法可循的。奥运借势营销中，众多品牌还停留发海报、蹭谐音等传统方式中，虽然不乏优秀的文案及作品，但总体来说形式较为单一。许多品牌仅仅是为了产品露出而进行借势，较为生硬，在借势大潮中很难为品牌留下记忆点。

笔者认为，在利用传统方式的同时，加以新鲜的创意，增强互动性和趣味性的品牌借势，才能够在这一大潮中成为一股“清流”，知名度与美誉度双收。在众多品牌借势中，笔者认为海尔兄弟微博微信的相关活动，在满足了以上这几个要素的同时，也收获了良好的传播效果。以下是海尔兄弟进行借势营销的几大亮点：

一、每日金牌榜

海尔兄弟推出”每日金牌榜”，通过海尔兄弟竞技项目漫画，每天定时更新奥运奖牌数。奥运期间品牌借势传播有一定的风险，海尔兄弟在视觉创作和文案里，巧妙的规避了奥运标识、标志的同时，紧跟奥运的热点，创作趣味海报。每日金牌榜紧贴海尔兄弟动漫形象，主打“萌”之属性。在保留IP风格属性的同时，也带来了奥运第一手奖牌动态。

二、网友UGC征集

海尔兄弟发动网友UGC。海尔兄弟双微面向网友、社群征集海尔兄弟与奥运结合的插画。海尔兄弟双微的运营建立开放的内容创作者体系，拥有设计师粉丝资源库，具备绘画技能的粉丝会不定期创作各种趣味插画，而官方将忠实粉丝称作特邀漫画师。此次UGC征集，让粉丝参与到海尔兄弟奥运借势营销中去，并通过海尔兄弟平台进行粉丝作品发布，在极大增强用户的交互性、增强既有粉丝黏着度的同时，开放的属性还能够吸引更多潜在的用户进行转化，成为海尔兄弟忠粉。

三、趣解奥运

在奥运前期预热，海尔兄弟做了大话古代奥运历史的趣味视频。通过通俗易懂的口语化表达，把稍显晦涩的古代奥运历史说的通透明晰。《给懒人的奥运观赛指南》微信推送中，结合焦点人物，如小鲜肉宁泽涛，进行浅显且重点鲜明的观影指南。此举在强化海尔兄弟科普形象的同时，内容紧贴热点，拥有一定趣味性的同时也强化了可分享性。

四、H5小游戏

微信端H5互动分享已经成为各大品牌进行营销传播的热门方式，海尔兄弟当然也没有落下。在奥运初期，海尔兄弟推出奥运参赛证H5，网友通过H5上传个人照片并生成参赛证。在所有参与用户中，海尔兄弟最终评选出“最具魔性奖”。在奥运高潮迭起之际，海尔兄弟发布“测测你多少秒能射H5”，话题性的标题让人不免想“污”，但也很好的契合了奥运一些项目的特性，有效的增强了传播；游戏内容的趣味性和简易性，则唤起人们分享的欲望。噱头与内容兼备，海尔兄弟H5直接为其微博微信导流上万。

品牌海报、即时信息共享、网友UGC互动联通、紧贴IP科普属性、利用技术进行互动游戏……海尔兄弟奥运借势营销，杂糅传统广告与新媒体营销手段、利用社群价值并紧贴品牌属性，形成了完整的用户交互及传播闭环。在收获流量的同时，更是为老IP新玩法做出了极佳的示范。海尔兄弟在新媒体时代的玩法，在强化固有粉丝的基础之上，能够最大程度上的吸引更多的新粉，让海尔兄弟这个IP更加鲜活、更有生命力。里约奥运借势营销的成功，也让笔者更加期待海尔兄弟的后续动作。