经过市场“联纵”整合之后，健康新传媒行业集中度明显提升、渐入垄断期。来自新生代市场监测机构、央视市场研究股份有限公司（CTR）的最新调查显示，无论医院渗透率、还是液晶显示屏占有率，该行业七成以上的市场都掌握在炎黄健康传媒一家公司手里。易观国际分析师高晓虎表示，对户外数字化媒体而言，规模化易于构成对行业广告主的吸引力。此前的一年时间里，该行业先后掀起了数十起并购事件。

医院渗透率呈7：3：1格局

今年年初，新生代市场监测机构（以下称“新生代”）对健康新媒体市场上的三大品牌——炎黄健康传媒、互力健康传媒、康视传媒的医院渗透率进行了调查。据新生代研究总监肖明超介绍，之所以只选择炎黄、互力、康视三家品牌，是为了更好地了解该行业的集中度，因而一些市场份额非常小的品牌被排除在在调查之外。据悉，此次调查一共抽取了北京、上海、广州、深圳的466家医院。其中，三级医院125家、二级医院217家、一级医院124家。本次调查的范围是插卡液晶电视，北广传媒等非插卡液晶电视媒体不在本次调查范围。调查结果显示，炎黄健康传媒的医院渗透率为79.3%，依次为互力健康传媒36%，康视传媒11%。新生代就调查结果分析认为，医院新媒体市场目前已经逐步告别诸侯割据的状况，市场正向集中化的方向发展。 “随着人们生活水平的不断提高，人们的健康意识在不断地增强，对于健康的相关需求在持续地攀升，这使得医院新媒体作为一个细分渠道有了其独特的媒体价值”，肖明超表示，随着医院新媒体市场集中度的提高，将有助于资源和传播资源的价值更大化，从而满足更多广告主的规模广告投放需求。

液晶屏份额集中度提升

除了医院渗透率以外，健康新媒体行业的市场份额也呈明显集中趋势。央视市场研究股份有限公司（以下称“CTR”）今年3月针对该行业的液晶屏占有率情况进行了调查。调查在北京、上海、广州等36个城市进行，在抽样的1665块液晶屏（插卡）中，所属炎黄健康传媒（含分众、金众）的屏共有1232块，市场占有率为74%，位列第一，依次是互力健康传媒、康视传媒。 “与竞争对手相比，炎黄健康传媒在本次调查中表现出压倒性的领先优势”，CTR个案研究部总经理祁炜还介绍说，另从人流量的调查情况来看，炎黄的受众规模优势也很明显，达到75%，几近垄断地位。但此前，该行业巨大发展潜力曾吸引了诸多后来者进入。多的时候，国内同类型的公司共有数十家之多，举国上下呈现出群雄逐鹿的“战国”特征。

从“战国”到一统

但资本的推力很快终结了上述“战国”局面。2006年以后，获得风投介入的企业很快在全国上演了大规模的“圈地运动”，市场随之进入了炎黄、互力“双寡头”割据时代。自此，业界开始担心上述割据局面将让市场陷入“价格战”等恶性竞争当中，从而降低资本的回报率。 2008年一开局，上述局面立即被打破。在资本推力下的炎黄健康传媒实施“联纵”策略，并购了南中国第一、全国第四的深圳金众传媒；与全国排名第三的分众医药联播网建立战略合作关系，一举击破割据局面。易观国际分析师高晓虎表示，对户外数字化媒体而言，规模化易于构成对行业广告主的吸引力，长期分化、割据将不利于整个行业的发展。尽管目前仍有后来者进入该行业，但在高晓虎看来，炎黄健康传媒在市场中的寡头地位已经难以改变，后来者更可能的出路是被主流企业以一个好的价格收购。 “对于新媒体企业来讲，规模和品牌是销售的有力促进因素，而后来者往往在这两个方面存在缺陷”，高晓虎如是表示。