3月21日，在成都举办的第78届糖酒会的“中国糖酒食品行业年度盛典暨2007年中国糖酒食品业年度企业、年度人物、年度畅销品牌、年度最具成长力品牌颁奖典礼”上，酒鬼酒获奖代表酒鬼酒副总经理范震在发表“获得年度企业”的感言时，公开向两位“老大哥”茅台和五粮液“叫板”。

范震表示，“在这里我首先要感谢的是我们的老大哥企业——刚才获奖的五粮液、茅台”，他表示，当年酒鬼酒横空出世，虽然几经风雨，历经坎坷，但是消费者仍然对酒鬼酒抱有希望。该代表称：“在此向老大哥企业叫板，酒鬼酒的确是好酒！”

谈到年份酒，该代表表示，现在市场上说好山好水出好酒，但是年份酒只讲出储藏的时间，没有讲用具。暗指两位老大哥的酒在年份的定义上存在异议。因此，他扬言，酒鬼酒今年的主题大作，就是推出庆祝奥运的酒鬼洞藏好酒。

最戏剧的是，主持人马斌立即将酒鬼酒暗指的两位老大哥茅台和五粮液的代表请到了台上，五粮液代表对于酒鬼酒的当场“叫板”，并没有针锋相对，而是提出，他一直很欣赏牛奶业，因为有了伊利、蒙牛，他们将行业做大，“只有行业做大了，大家裁都有的做。”

茅台代表也对酒鬼酒的“叫板”不以为然，他坦言“酒鬼酒也是好酒，茅台酒就不用说了，刚才我也非常赞成五粮液代表所说的，只有我们名酒企业团结起来，共同为了消费者的健康、安全造好每一瓶酒，就尽得了我们名酒企业的责任。”

见到被马斌捉到了自己话语中的敏感部分，而且将矛盾激化，酒鬼酒的代表也开始为自己的话圆场，他再次补充说，有这么一个典故，有一个记者问可口可乐的总裁，说你为什么把企业和品牌做的这么优秀？可口可乐的人说的很巧妙，他说“因为有了百事可乐”。

因此，他表示，酒鬼酒第一要向两位老大哥表示感谢，因为他们给高端白酒营造出了一个非常好的氛围，这里面酒鬼酒可以跟着坐坐车。他提高嗓音说：“在90年代初，酒鬼酒一出来就标出了一个比茅台五粮液价格还要高的多的价格，但是迅速得到了市场的认可。现在酒鬼经过这么多年沉寂，酒鬼酒又醒了，还是沿着自己当年的基调和路线走下去，在此向老大哥学习，不叫板就谈不上学习，叫板也是一种学习的态度。”