睿富全球最有价值品牌中国榜日前发布第13个年度报告。海尔品牌价值以786亿元连续6年位居榜首，联想以658亿元位居第二，国美以490亿元位居第三，其后是五粮液402．18亿元、TCL401．36亿元、第一汽车400．79亿元。

这项专门针对我国行业领先自主品牌所进行的跟踪研究始自1995年，是我国最早开展的专门针对品牌价值的研究。该项研究报告每年发布一次，已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。

该研究是北京名牌资产评估有限公司与海外睿富全球排行榜资讯集团共同进行的。目的是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。

今年共发布了43个品牌的价值，平均收入209．28亿元，比上年度增长21％，平均品牌价值增长14％，品牌价值与销售收入的平均比值为0．7：1。13年前，中国最有价值品牌销售规模上百亿的只有一汽和红塔集团，现在过百亿的已经有20个。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49．97亿元，今年前20位品牌平均达到404．26亿元。

该榜今年比较引人注意的是国美首次出现，并且高居第三位。报告认为，市场竞争最充分的家电品牌，目前处在“横盘”阶段。报告预言，家电品牌的突破发展，将依赖于强强品牌之间的合作。对于哪个品牌最终以技术领先，哪个品牌将成为今后强强品牌联手合作中的领袖。国内最有影响的前20位黑白家电企业，2002年平均销售收入88亿元，2006年达到291亿元，而平均利润率则从3．86％下降到0．15％。该榜中黑白家电企业平均销售收入从1994年的27．44亿元发展到2006年的561．19亿元，平均利润率则由13年前的8．9％下降到0．54％。

而家电零售连锁企业则是借助制造品牌的成熟与美誉，还有很大的扩展空间。不过报告同时指出，国美品牌在急速扩张的过程中，还要面临品牌建设、品牌稳定发展的考验及内部管理滞后的压力。

报告说，与家电相持“横盘”的格局相反，国产啤酒品牌正在出现市场加速集中的态势。曾经担心，中国啤酒市场会被国际品牌逐个吞并，因为品牌极为分散，易被购并。现在看，青岛、燕京、雪花三大国产啤酒品牌已呈三足鼎立之势，2006年三大啤酒品牌按销量已经占据市场34％的份额，按收入更是占到47％，比上个年度前10位品牌的合计份额还高出14个百分点。

（作者：万新军）