文化部再次严查直播 新规落地行业或迎洗牌

近日，移动直播平台“嘿秀”因传播淫秽、色情直播内容被北京市文化市场行政执法总队及北京市公安局网安总队责令停业整顿。同时，“嘿秀”并没有《网络文化经营许可证》，被北京市文化执法总队给予行政罚款。这是北京市首家被责令停业整顿的直播平台。7月7日，文化部出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》，随后7月12日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，依法查处23家网络文化经营单位，共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间，处理违规网络表演主播16881人。

近年来直播市场规模不断扩大，各家网络直播平台不惜大量烧钱占据市场份额，然而却让直播市场迅速同质化，且直播内容也越来越色情大胆，以各种博取眼球的炒作方式吸引粉丝。广电总局和文化部不断收紧直播平台的政策，网络直播或将降温。

网络直播市场规模近百亿

网络直播文化崛起于最近两年，根据数据显示，2015年全国在线直播平台数量近200家，其中网络直播市场规模为90亿，覆盖用户达到两亿，大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万，直播房间数量超过3000个。

网络直播凭借其独特的互动模式和及时性，让网友见识到了移动直播的魅力。同时各类资本早已经意识到了直播的强大市场吸引力，纷纷注资直播，搭建自己的直播平台。腾讯投资斗鱼TV，万达集团董事王思聪成立熊猫TV等都展现了资本大鳄对于直播市场的关注。直播市场带来的强大回报率也是其他模式所不能比拟的，部分主播其年收入逼近千万级别，除了直播平台带来的高关注和粉丝礼物之外，主播代言的线下产品销量惊人，网络主播的转化率远高于传统行业。

网络红人papi酱于7月11日晚9点开通8大平台同步直播，不到一个小时的时间全平台在线观看人数超过了两千万，点赞人数过亿，共收到了网友90万元的打赏。即便在直播过程中被吐槽其内容不如短视频系列好笑，过程尴尬等问题依然不影响papi酱此次直播顺利登顶各大社交平台的热门话题前三名，其直播微博评论数突破28万，不管是经济效益还是眼球效应都达到了前所未有的境地。可见网红经济强大的号召力，以及网络直播市场强大的市场活力。

2015年是网络直播集中爆发的年份，在各家资本的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，国内直播公司分别获得了巨额融资。直播链条也逐步成型，网络直播的市场已经成熟，同时也逐渐暴露出发展过快所出现的各项问题。

网络直播内容低俗乱象不断

首先，网络直播是近两年来的新生事物，对此政府监管部门还尚未形成规范的管理制度，让直播平台的内容肆意泛滥，各家主播为了吸引粉丝数量纷纷利用低俗、色情、暴力、猎奇的直播内容来赚取关注度。其次，市场强大的吸引力让越来越多的人投身到主播行业。成为网络主播的条件门槛极低，一个直播ID号码和房间，摄像头和麦克风就可以成为网络主播，对主播的其他素质完全没有要求，这也成为了网络直播存在的另一个隐患。

近一年来，随着网络直播行业的火爆，网络直播所爆发出的负面信息和争议也逐渐被放大。从斗鱼TV“造娃娃”色情直播，到后来的郭mini事件，还有主播带着移动直播设备闯进女生宿舍的现象，还有家长让孩子放弃学业专心从事主播事业，到了6月斗鱼刘佳怡代打游戏事件爆发，近期五年级小学生挑逗女主播“我养你啊”等直播乱象来看，网络直播所带来的影响越来越深远，网络直播的内容尺度和下线越来越大。引发了网络直播所涉及的色情内容、暴力内容、隐私侵犯等话题的讨论。

网络直播以目前的覆盖用户来看，部分受众群体年龄偏低，在暂未年龄等级分类的前提下，有些主播穿着暴露，话语挑逗，带有强烈的性暗示；有些主播言语粗俗、暴力这对尚未形成完整价值观的少年儿童而言，对他们的身心成长带来恶劣的影响，甚至诱导他们模仿学习。

在被查处的“嘿秀”平台上，违规女主播在直播房间内公开叫喊用户送出礼物数量达到多少的时候将会脱去衣服，更有甚者会在直播房间内直播性行为，来吸引粉丝的关注。有的直播房间内会嵌入一些主播的社交联系方式，在社交账号中散布淫秽色情的内容或者盗取用户信息。对此“嘿秀”平台完全没有进行监管和查处，或者说为了利益因素，平台对其表演进行默认和放纵，这种直播内容和平台的态度严重影响了网络直播的整个市场环境，让网络直播的发展岌岌可危。

政府再度加大直播管理力度

7月7日文化部出台的《关于加强网络表演管理工作的通知》不是国家政府第一次整治网络直播，由7月12日公布的违法违规互联网文化活动查处名单也可以看出，在此之前已经有过24批次的处理。国家政府方面针对网络直播这一新生事物，其法规和制度正在渐渐完善，有业内人士认为，这一举措意味着网络直播时代的“野蛮增长”时期将要完结。未来的网络直播将会更加规范化。除此之外，预计到2016年年底，国家将会出台整套完善的有关网络直播的政策法规。目前，北京已经开始试行主播“黑名单”制，部分网络直播发达地区，也已经实施了行业公约。

受此影响，各家平台纷纷制定并推出了自家的规范，由于国家政策把关的收紧，以及对低俗、色情内容严格打击的决心，部分业内人士认为直播平台将会迎来新一轮的洗牌，以“靠女主播卖肉”吸引粉丝的平台势必将会被行业淘汰。

直播平台需要差异化发展

不仅政府方面要为直播行业“降降火”，以目前网络直播行业的粗犷式发展来看，直播行业的发展确实需要冷静应对。由于资本的注入和直播行业的低门槛，不仅吸引了很多人加入主播行业，很多创业公司也将直播行业作为创业的第一选择。然而进门容易，盈利难成为了网络直播行业内众多企业现状。根据数据显示，2015年虎牙直播亏损3.78亿元，龙珠直播亏损5212万元，几乎没有直播APP能够盈利。从2012年开始直播行业的融资项目就不断攀升，到2015年融资金额已经接近10亿元，而这一数据在2016年的前两个季度就已经被突破，网络直播项目在今年上半年的融资金额已经超过了10亿元。

在比拼资本的过程中，资本实力弱的直播平台自然没有足够的资金“烧钱”，即便在较大的直播平台之间，市场的竞争也异常残酷。目前国内的前20强直播平台中，基本可分为两大类，以游戏为主力输出的熊猫TV、战旗TV等直播平台，以及以美女主播为主力输出的我秀美女主播、么么直播等，内容输出极其单一，大多数直播平台都是看到竞争对手什么受欢迎，什么内容火了就跟风效仿，模仿痕迹极其严重。这种同质化造成了目前的直播平台虽然多，但是内容大同小异，全靠主播撑场面的现象，同时也造成了观众的分散和流失，让整个网络直播市场的发展道路选择性很低。

目前来看，网络直播行业具有及时的互动性和对观众的专一性，且用户的接受程度呈现上升趋势，依然具有很大的上升空间。未来网络直播平台要开拓自己的直播内容，将差异化体现在平台竞争中，同时严控直播内容中的违法违规内容，才能让网络直播行业健康、有序地发展。