搭载AI脏污识别技术，可自动更换抹布的扫地机；能在60秒内将传统自行车转变为智能电动自行车的智能骑行装备；在除雪、割草、清理树叶之外，还能司职巡逻“保安”的“全能庭院小帮手”机器人……一众“中国智造”在2025年国际消费类电子产品展览会（CES）上十分吸睛。除了科技味浓、趣味十足，这些产品的共同标签还有“中国品牌”“跨境电商”。
最新数据显示，2024年，中国跨境电商进出口额达2.63万亿元，同比增长10.8%，占全国进出口的比重提升至6%。4年间，中国跨境电商贸易额已增长逾1万亿元。蓬勃发展的跨境电商为中国产品走出国门畅通了通道，将更多优质产品直达全球消费者，也为中国企业的品牌建设和本土化运营提供了试验场，不断缩短中国品牌与传统国际大品牌之间的竞争半径，推动“网红”变“长红”。
创新发展展新姿
展出11项首创技术、宣布“全球全品类三年质保”（同业多为两年）的服务承诺，中国智能家电品牌MOVA在CES 2025高调亮相。很难想象，这家成立不足10个月的新锐品牌已进入全球30多个国家和地区。据公司负责人介绍，实现全球市场的快速布局，做好差异化定位和产品品质的“基本功”至关重要，亚马逊和独立站等跨境电商渠道对品牌从0到1跨越的助力也不可或缺。基于2024年打下的市场基础，2025年公司将大力开拓线下渠道，提高品牌知名度和销售额。
主体活，则产业旺。截至2024年，中国从事跨境电商业务的企业主体已超过12万家，其中有1.6万家被认定为高新技术企业，成为拉动外贸提质增效的重要力量。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示，这些企业涵盖从生产制造到销售服务的各个环节，形成了较为完整的跨境电商产业链。跨境电商企业不断加大品牌建设和市场营销力度，不少企业通过持续的科技创新和国际化布局，不断提升在全球市场的影响力。一些头部企业依靠全球化优势，快速调整市场战略，不断塑强国际竞争力，实现了市场占有率与品牌影响力的双提升。
在广州市增城区新塘镇广州广嘉服装有限公司的车间内，工人们熟练裁剪、缝纫的成品牛仔裤将通过跨境电商渠道运往全球各地。
新塘镇拥有牛仔纺织服装及配套企业4000余家，是全国牛仔纺织服装产业链最完整、年产量最大、产品系列最齐全的集群基地，被誉为“中国牛仔之都”。借助“跨境电商+产业带”的发展和龙头电商平台的数字赋能，当地传统企业加速转型。目前，增城区已有逾200家服装企业借道跨境电商拓宽海外市场。
谈及跨境电商对公司业务发展的帮助，广嘉服装公司相关负责人王永伦感慨良多，通过与跨境电商龙头企业的精准对接，公司不仅拓宽了采购、销售渠道，更有效破解了订单少、销售难这一关乎生存的“拦路虎”。
从中央到地方，一系列支持政策的出台有力推动了“跨境电商+产业带”的发展。李鸣涛指出，随着“跨境电商+产业带”的深入发展，越来越多的传统外贸企业立足本地特色产业带，推动自主品牌“触网升级”，持续提升海外市场拓展能力。跨境电商平台针对产业带源头商家推出的全托管/半托管等服务，有效补足了产业带商家跨境电商运营能力弱的短板，让更多具备产业基础和优势的企业拓展了跨境电商渠道，为产业带企业增配了新的业务增长点和发展机遇。
政策助力强动能
新业态的发展面对的往往都是新问题，持续释放跨境电商的外贸新动能，更需要政策措施的扶持培育和规范引领。
商务部等9部门出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》；扩大跨境电商零售出口、网购保税零售进口跨关区退货试点范围;国家税务总局组织编写《跨境电商出口海外仓出口退（免）税操作指引》……近年来，各相关政府部门紧密贴合跨境电商发展的实际需求，不断创新制度、管理和服务供给，聚焦跨境电商的通关、物流、税收、收结汇、知识产权保护等关键环节和领域，以全方位、立体化的政策矩阵放大整体效能，持续激发行业内生的蓬勃动力，力促跨境电商健康发展。
试点先行领创新。自2015年起，跨境电商综试区已先后设立165个，并在标准、监管、信息化等方面积极探索创新，已逐步构建起适应跨境电商发展的“六体系两平台”治理体系。目前，综试区跨境电商贸易规模占全国跨境电商贸易总额的比重已超过95%。
政策支持增活力。商务部会同有关部门，坚持问题导向，持续完善支持跨境电商发展的政策体系，累计出台200余项政策措施，形成了近70项成熟经验做法。跨境电商零售出口“消费税、增值税无票免税，所得税核定征收”，跨境电商出口商品退运免征进口关税和进口环节增值税、消费税，外汇动态核查等政策举措广受企业欢迎。
监管创新畅通关。针对跨境电商小批量、高频度、碎片化的特点，商务部推动创设了电子商务（9610）、保税电商（1210）、保税电商A（1239）、跨境电商B2B直接出口（9710）和跨境电商出口海外仓（9810）5种专属监管方式，适用于B2B、B2C等不同交易场景，并同时配套清单核放、汇总申报、优先查验等便利化举措，切实提升企业通关效率。
创新模式促进口。2016年，商务部会同有关部门创设跨境电商零售进口模式，为各国商品进入中国市场提供了新路径。在该模式下，清单内商品免征进口关税，增值税、消费税减按70%征收，免除首次进口所需证照。近年来，跨境电商零售进口商品清单多次扩围，消费者年度购买限额得以上调，跨境电商零售进口的“大门”越开越大。
下一步，商务部将持续完善配套政策，进一步提升监管便利化水平，加快构建适应跨境电商发展的产业链和生态圈；扎实推进综试区建设，大力推动跨境电商赋能产业带，助力更多中小微企业借助跨境电商参与国际贸易；继续组织开展主体和品牌培育等专项行动，着力提升产品质量和国际竞争力。
尽管全球贸易发展面临更多不确定性，但李鸣涛相信2025年中国跨境电商将继续保持快速发展态势，市场规模将进一步扩大，市场多元化、产业合规化、产品绿色化、场景智能化和产品本地化的发展趋势将进一步深化。
(责任编辑：沈晔)