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短视频月活跃用户数达9.89亿

时间:2024-08-02来源 : 人民邮电报作者 : 泽亮

日前,第三方研究机构QuestMobile发布了2024年中国移动互联网半年报告。数据显示,我国移动互联网线上娱乐需求旺盛,多数场景均保持增长态势,短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域。其中,短视频月活跃用户数已经达到9.89亿。此外,截至6月,移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿,同比增长1.8%,上半年新增用户主要来自一线城市,一线用户占比增加至9.3%。

微短剧成为用户重要的娱乐方式之一,数据显示,短视频平台微短剧内容用户渗透率超六成,其中近三成用户为深度观看用户。抖音与快手平台微短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿。在抖音、快手平台,男性用户占比分别同比下降3.6%、3.4%,女性用户占比分别达到52.8%、48%。24岁以下用户是抖音、快手平台占比最多的用户群体,分别达到22.7%和23.3%。抖音平台中,来自三线城市的用户占比最多,达25.8%,快手平台则以二线城市用户为主,占比达到23.5%。

短视频平台微短剧持续火爆。QuestMobile统计显示,各大平台微短剧热门内容元素较为类似,霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被高频提及,短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,较前一年增长267.65%,预计到2027年可突破千亿元大关。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,经常观看微短剧的用户占比达39.9%,31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

值得一提的是,短视频微短剧治理持续推进,国家广播电视总局日前针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题,启动专项治理,进一步加强规范管理,保障消费者合法权益,促进行业健康有序发展。此外,针对微短剧创作生产、内容审核等环节,国家有关部门也先后出台了相应文件,持续加大管理力度,细化管理举措。

这份报告认为,AIGC行业迅速增长,成为互联网大盘增长不可忽视的一环。数据显示,2024年6月,AIGC APP行业月活跃用户规模达6170万,同比增长653.3%。短视频行业流量集中,AI创作功能升级会吸引更多用户参与,推动行业进一步发展。 (作者:泽亮)

(责任编辑:沈晔)
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