干部直播带货应进一步规范

当前，为助力农产品销售，不少地方领导干部走进直播间带货。卖出更多农副产品、助农增收是好事，但一些“产品乱上架”“品控不合格”等问题也客观存在，应当重视。

消费者之所以被由干部担任主播的直播吸引，主要是认可其官方形象背书。但干部所在单位毕竟没有直接参与生产、物流、售后服务等方面，因此一些产品也可能存在品控不严格、产品质量不过关等问题。如果出现问题，最终还是由消费者买单。而一旦消费者给了“差评”，有损的也是当地政府形象。

事实上，干部直播带货也是网络营销行为的一种，理应更好纳入监管，增强规范性。应该进一步明确责任、厘清边界、严明纪律。比如，可以建立干部直播带货账号清单和带货范围清单，并由相关部门进行备案、审批和监管，对直播实行全周期管理，确保产品质量、售后服务、物流运输等全流程合规。此外，应当组织参与直播的干部参加网络营销相关专业知识和操作规范培训，让他们以更加过硬、更专业化的能力，吸引并留住消费者。如此，方能让助农直播带货产生的良好效应常态化、可持续。