社交成数字音乐运营关键词

日前，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书，代码为“TME”。据招股书披露，腾讯音乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年其营业收入超86亿元，同比增长92%。此次IPO预计募集资金20亿美元，是今年继爱奇艺之后在美股募资规模最大的中概股。

点评：作为国内最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐的上市对整个数字音乐行业来说意义非凡。值得注意的是，腾讯音乐实现盈利主要靠的不是付费音乐，而是以音乐为核心的社交娱乐服务版块，主要盈利产品为虚拟礼物和增值会员服务。腾讯音乐从腾讯继承来的社交基因是其成功的关键。对其他目前还在死守付费订阅和广告增值模式的音乐平台来说，腾讯音乐或许是个不错的参考案例。