“国内定制球鞋第一人”“飞翔的汉子”主理人罗德汉。
喜鹊造字的创始人叶天宇。
淘宝造物节打造年轻人展示空间，“造物神店”讲述“奇市”故事
在淘宝上，年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”。
专注于AR产品设计的店家、开创国内定制球鞋文化的年轻人、从“非主流”到“非遗”的各种奇思妙想……一个有别于传统商业生态的“奇幻世界”在淘宝上悄然生长。
近日，淘宝宣布第三届淘宝造物节正式定档于今年9月13日－16日。在历史悠久的杭州西湖，一场“奇市”即将上演。对于造物节的缘起，阿里巴巴集团CMO董本洪曾表示：“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大，我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”
创办三年，淘宝造物节不仅成为一个创造力icon，还成为世界了解中国年轻人的绝佳平台。
特色商品、特色市场的出现和壮大，表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力，而这背后，是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础设施，赋能、鼓励和培育特色商家。借助造物节这样的新形式，“神奇门店”的“神奇掌柜”们也把创造力展示给了更多的人。
“造”科技
在年轻人心中种下探索未知的萌芽
新兴科技产品一直是年轻人重要的消费市场之一。从手机的更新换代到各类智能产品的“把玩”，黑科技在一步步贴近我们的生活。
作为每年淘宝造物节的重要一环，新科技一直吸引着大家的注意。往年的虚拟现实购物产品VR BUY+、无人零售“淘咖啡”，都曾成功点燃淘宝粉丝们的科技热情，而今年造物节上，淘宝与微软合作推出的全球首款消费级混合现实（MR）产品“淘宝买啊”将登台亮相，“剧透”未来的“网购”形态。在此基础上，淘宝上科技领域的各类“造物好店”也纷纷贡献着自己的力量。
于2017年第二季度上线正式运营的Astro Reality主打AR星球模型。“地球”是他们今年将在造物节上发布的旗舰产品。在现场，结合AR技术，用户将可以扫描出现“中国-浙江-杭州-阿里巴巴”的逐层递进效果。
Astro Reality CEO马鉴表示，“我们希望通过极致的AR设计，打造一种精品化的消费产品。”
对于保持国内市场与国外市场的“双线”运营的Astro Reality来说，团队要面对的用户画像，往往完全相反。“在太空探索领域，国外往往有一个固定群体，而且相对比较成熟，所以我们会突出内容的专业性，”马鉴谈到，“相比之下，国内的AR消费品市场相对更年轻，算是一个萌芽阶段。很多用户其实看中的是产品足够酷、足够炫，把这种产品作为一个精美的礼物。”
AR的兴起无疑是一种趋势。从书面到网络再到如今的移动端，内容的视觉呈现方式越来越多样化。对于处于起步阶段的国内市场，马鉴和他的团队更希望带给大众一种看世界的角度选择。“无论推出什么价位的产品，我们都希望通过这种技术改变大家接触信息、接触内容的方式。同时在未来人类探索太空的大趋势下，这类AR消费级产品能成为年轻人探索行动的一个开始。”
“造”个性
每份热爱都值得被尊重
对于追求个性、张扬本我的年轻人来说，“明星同款”的标签正在逐渐失去诱惑力，取而代之的是定制化和个性化的表现力。
如果你在街头偶然看到一双配色亮眼、图案别致的球鞋，千万不要认为那是假货。随着定制球鞋、定制服装文化的兴起，越来越多追求自我表现的年轻人将目光锁定在了定制产品上。其中，以球鞋更为代表。
“可能现在一些品牌出的东西真的满足不了大家了吧。”罗德汉如此感叹，“大家越来越喜欢独有的一些东西，再加上国外这种定制文化的风潮影响，很多人觉得我也要有一双代表自己的球鞋。”
被称为“国内定制球鞋第一人”的罗德汉在“改鞋”这件事上已有近10年经验，真正将其作为职业也有七年之久。
“其实最早就是开一家属于自己的淘宝店，这样别人就能知道网上不仅能买到常见的球鞋，还能有这种独特的定制服务。”不知从何时起，我们发现每个人的个性化消费需求都能在“万能的淘宝”上找到相应的货品和服务，甚至进一步在淘宝找到有共同兴趣的人，形成社群，产生情感连接和认同。
不少铁杆粉丝，不仅在淘宝上找到了自己感兴趣的货品和服务，还意识到这种兴趣可以变成事业。他们在社群里通过和“达人”的进一步交流，最终自己也变成“达人”或者商家，更好地展现个性。如果提起“飞翔的汉子”，球鞋圈几乎无人不知。
罗德汉对销售和经营的压力并不太在意，即便是如今国内定制风潮兴起的背景下，他也表示订单、销量的变化并不明显。“因为本身它就是一个小众的文化和需求，现在只能说这股风潮兴起，让定制文化变得更好，更被大众认同。”
搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这正是淘宝独特的生态优势。
今年9月是“飞翔的汉子”第三次“造物节之旅”，罗德汉也将在现场展示他最为满意的一次设计。“今年年初我们设计了一套中国风元素的球鞋，让我没想到的是，上线几乎瞬间被抢空。其中这是很偏向自我表达的一次设计，但看到很多人愿意购买同时晒出拿到鞋时的兴奋，这真的是对我很大的认同。”
每个人的爱好都有价值，淘宝完善的商业基础设施充分赋能每个人，给他们搭建舞台展示自我，并把丰富多样的个人爱好变成新奇有趣的消费场景，再经个性化推荐抵达消费者。基于此，每个“好物店主”拥有了更好的机会站上舞台“C位”，与此同时，也让这些凝聚创造力的物品触及更多的消费者。
“造”文化
让城市多一丝变化、一份美感
即便是淘宝已经足够“万能”，我们也很难想象，在淘宝卖“字体”是一种怎样的体验。而对喜鹊造字的创始人叶天宇来说，他的用户足够小众。
“我自己无论是高中生活，还是在大学学设计的过程中，都特别喜欢‘玩’字。我会把自己对字的一些拆解用到自己的设计里面，然后把它作为自己的标签。”
2016年，叶天宇选择放弃在他看来“收入很滋润”的互联网工作，潜心钻研并设计了第一套原创字体。次年上线淘宝店，并取得了不错的销量。“当时心里有点没底，上线后也真没想到会有这么好的反响”。
造物节的每个人都有他自己想表达的东西，而且大家都是有自己的态度和坚持的，每个店都是很鲜活的。
叶天宇想表达的也很简单，“做每个人都用得起的正版字体”。相比市面上动辄上万的正版字体库，喜鹊造字的定价也基本维持在百元左右。在被问及让人印象深刻的事件时，叶天宇说有两个时刻。“当我看有些设计大牌在采用了我的原创字体后，这种感觉特别爽，有一种被权威认可的感觉。但还有一种感动是来自街头巷尾，当我看到一家很小的店铺，它的招牌是用了我造的字体，那我真的会觉得我为这个商家、这个街道甚至是这个城市做出了一些贡献。”
《世界现代设计史》中有一段是关于包豪斯设计学院的故事。其中提到，包豪斯创始人——格罗佩斯，曾做了很多公益项目来解决社会问题，他说现代设计就是要“设计为民”。而作为四大文明古国中唯一延续至今的文明，中国汉字的变迁正是历史与传承的见证。
“大学时，我们曾经问外教，有什么东西最能代表中国文化。他认为就是中国的汉字，所以某种意义上，造字就是中国文化的一种延续。”
对于第一次参加造物节的叶天宇来说，他准备将带领观众一起造一套属于“造物节”的字库。“线下的机会很难得，我希望让大家知道，设计是一种生活之上的想象力，每个人也都有这种造字的能力。”
这个世界上的狂欢节有多种，而淘宝造物节则可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。
正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，“一代人有一代的淘宝”，互联网的诞生和发展给了每个人张扬个性、证明价值的机会，造物节上展现的丰富物种也正回应了这种初心。
(责任编辑：沈晔)