线上线下“共振”成为了今年天猫618的最大看点。据悉，今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。消费者在这些商圈和天猫智慧门店里消费，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。这也激发了线下商业的消费热情。
天猫618线上线下同时火爆
上个周末，全国各大商圈里，天猫618狂欢季的氛围逐渐热烈起来。无论是化妆品专柜、服装专卖店还是家居馆，商家都在显眼位置放出了天猫618活动的宣传，以此吸引顾客。整体来看，这次线下商店参与618给出的优惠幅度堪比线上，在天猫领取满减券，有满300减50、满500减99，折扣最高的商家甚至有满500减200。叠加上天猫给的红包和品牌店内优惠，还能再减。
某品牌商家判断，今年天猫618走到线下，6月16日天猫购物津贴使用开始后，预计将明显拉高线下门店的消费。为了迎接这个成交高峰，该品牌的全国门店已经在提前增加门店备货。
今年的天猫618从6月1号开始，为期20天。今年，除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与618外，周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、Miss sixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、天猫国际、家时代、大悦城、龙湖天街、居然之家等众多的线下商店也同步开启618狂欢。
6月2日，天猫国际在其杭州线下体验店进行了一场首创的线下“新零售秒杀”活动。满店的顾客纷纷掏出手机对准屏幕秒杀，不到两分钟就把爆款商品一抢而空。天猫国际这家体验店是全国首家线下下单线上发货的跨境购物体验店。顾客在店里挑选好商品后，天猫国际会从保税区直接发货到顾客家中，不仅能享受比海外门店还划算的优惠，而且省时省力。
今年的天猫618，天猫将一小时达的服务范围扩大到21个城市，基本覆盖主要的一二线城市。用户从下单到收货，中间最多只需要一个小时。全国的49家盒马鲜生门店，也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。天猫618开始后的第一个周末，盒马的线上线下也迎来了流量小高峰。除了日常热卖的水果、蔬菜和海鲜之外，小龙虾、啤酒、卤味等“世界杯爆款”的热销程度明显上扬。
新零售让线上线下“共振”
全国70个商圈同步狂欢
今年天猫618的最大创新福利，就是线上线下同步、优惠打通。天猫618期间，消费者在天猫上领取的购物津贴，在线下的活动商家处也能够使用，完全打通。6月16-20日，消费者领取的天猫购物津贴就能在线下的天猫618活动商店里使用。
商圈是每个城市的生活中心区。今年天猫618，全国将有70多个新零售商圈加入天猫618的狂欢。在这些新零售商圈，天猫618购物津贴可直接叠加上不封顶，现场最高还有4999元红包。其中，北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳coco park、重庆龙湖时代天街将成为天猫在全国最大的五个新零售商圈，五城狂欢。
全国连锁商超品牌大润发也加入了天猫618。据悉，天猫618期间，消费者在手机淘宝上就能下单购买大润发的商品，订单将在1小时内派送到位。天猫618期间，消费者在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码还有机会获得天猫618红包。
天猫618期间，全国的天猫智慧门店、70场品牌天猫快闪店也在各个城市开启618，带给当地消费者惊喜。在这些天猫智慧门店和天猫快闪店，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技体验。
线下商家普遍认为，新零售不仅把天猫618带到了线下，还通过线上线下的打通延伸出了不计其数的新玩法。消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。
今年天猫618，线上抢货线下逛街，新零售让几亿人一起狂欢，活色生香，就好像线上线下商业的一场集体大派对。天猫平台营运事业部总经理刘博表示，这次天猫618，线下商圈和商家大范围参与，希望线上和线下商业能够“共振”和双赢。
(责任编辑：沈晔)