互联网平台赋能传统文化“活起来”

“传统文化=老掉牙？”“古典文学太枯燥，不想看”……当年青一代与中华传统文化相碰撞，如何让这些伴随着“智能手机”、“平板电脑”成长起来的“95后”、“00后”群体拥抱中华文化瑰宝、如何赋予传统文化更具时代特色的灵动内涵，已成为不少文化教育工作者关注和热议的话题。

而在国家越来越重视通过互联网渠道传播正能量的大趋势下，互联网平台也开始从内容和产品多个角度切入，为传统文化在移动互联网时代的传承与发扬提供了新的思路与可能。

内容与形式创新赋予传统文化新内涵

“故宫太和门前的狮子为什么要烫45个卷发”“颐和园的十七孔桥为什么是十七个孔”“经常出现在宫殿屋脊上的老头是谁”……这些关于传统建筑细节的有趣问题，在“宫殿君”发布的头条号文章和西瓜视频中都能找到答案。

据南方日报记者了解，“宫殿君”不仅发布关于传统建筑、历史文化的知识，还在微头条上发起了“每天猜一物，涨点小文化”的活动，鼓励网友参与讨论，了解更多关于中国传统文化的知识。“宫殿君”每天发布的题目和答案都有数万人阅读，有大量网友参与讨论并表示“又涨知识了”。

“宫殿君”之外，还有许多带有“中国风”的内容也在网络上走红。据介绍，头条号作者“老树画画”就通过“国画+小诗”的方式让人了解到传统书画与文字的美。由于作品清雅别致，评论区不知不觉形成了“尬诗”风潮，“老树画画”发布的每篇文章下都有成百上千人前来“斗诗”。网友们根据画作即兴发挥，不仅有充满幽默感的打油诗，还有一些诗押韵合辙，堪称佳作。

在去年文化部出台文化产业发展规划提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”的政策支持下，腾讯视频就在其“超级IP发布日”上发布了多款基于中国传统文化的动漫产品，腾讯视频方面在接受采访时就表示，希望“以中国传统文化为内核，用全新的演绎方式传递中华文化魅力，让‘讲好中国故事，传递中国声音’成为中国动画行业的创作共鸣。”

平台赋能内容创作助力传统文化传承

在业内人士看来，互联网平台除了自身在为传统文化“活起来”进行各方面的尝试以外，更加重要的是要赋能于传统文化，让更多传统文化拥有符合时代元素的传播和平台，助力传统文化的传承和发展。

酷狗音乐旗下的酷狗直播作为以音乐为特色的直播平台就推出了“非遗+直播”的新玩法，有效地呈现传统文化之美，并得到了许多年轻用户的支持和热爱。在去年9月，广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》在酷狗直播隆重上线，作为隽永非遗季的开场大戏，吸引了24万观众围观，酷狗直播还细心地添加了字幕，尽最大可能让观众“无障碍”、“零门槛”地接触传统文化。之后在十月份，以“古韵古香——隽永非遗，传承不让”为主题的非物质文化遗产推广活动在酷狗直播欢乐上演，10名主播带来古筝、葫芦丝、竹笛、陶笛、手鼓等非遗乐器演奏，身体力行地推广中国非物质文化遗产，短短一小时内吸引4.5万网友同时线上观看。

此外，为了更好地推动中华文化的继承与发展，字节跳动也启动了“国风计划”，将在今日头条上增设“国风频道”,向创作者推出“传统文化素材库”，并将通过一系列优质内容扶持计划，对优秀的内容创作者进行鼓励，让中华传统文化真正得以发扬光大。据了解，收藏大师马未都就通过视频将国宝、古典文学、民俗的故事娓娓道来，为大家普及了众多关于传统文化的知识，受到170多万粉丝的喜爱。此外，中华好诗词、CCTV国家记忆等节目也在西瓜视频上发布相关视频，借助新的传播形式展示传统文化。

在移动互联网的帮助下，新的传播渠道连接经典与大众，让传统文化的扩散及传承方式更加便捷多元。借助新媒体平台，优秀的传统文化有更多的机会走出固有的小众圈层，继而以更加符合年轻人解读和理解的方式，得以重新繁荣绽放。同时，表现形式与内容创作上的创新，也让更多的受众，尤其是年轻用户重新感受到中华文化的博大精深，并积极参与到文化符号的传承中来，使中华传统文化在新时代背景下迸发出更强劲的生命力与感召力。