早晨起床，用“海乙丝”洗发水洗好头发，把衣服放进“Ｈａｉｅｒｅ”牌洗衣机，倒进“月佳”牌洗衣粉，打开一瓶“康帅傅”方便面，配上一瓶“哇哈哈水”，开始了“山寨”的一天。这也许是段子，却也折射出中国商标侵权之难禁、保护之艰难。

５月１日开始，新商标法正式开始实施，将如何更加严厉地打击“李鬼”，成为百姓放心购物、商家更多保护的“护卫舰”？记者采访了相关部门。

注册十年激增　“李鬼”屡禁不止

商标法自上次修改至今已有十多年。２００３年至今，上海商标累计申请注册数量为５７．７１万件，增速惊人，目前平均每３户上海企业就拥有一件注册商标。１１年来增加有效注册商标超过３０万件，是１９８０－２００２年２２年总和的６倍多。

专家认为，随着商标数量的增长，原有商标法部分内容显得有些过时，主要表现在商标注册程序繁琐、商标确权时间过长、恶意注册商标较多、商标侵权行为尚未得到有效遏制等。

最知名的当属阿迪达斯五年终与阿迪王和解的案例。２００８年，阿迪达斯将阿迪王告上法庭，认为“阿迪王”足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，构成了不正当竞争。这家本成立于福建的企业，最终只能服从法律，将“阿迪王”中文商标和三角标ＬＯＧＯ无偿转让给阿迪达斯。

“傍名牌”并非商标侵权的唯一方式，直接盗用和挪用的现象更多。上海市工商局就曾在上海一家华润万家超市中发现，超市销售的“天赋美素——美素丽儿”婴儿配方奶粉外包装上使用了菲仕兰公司“Ｆｒｉｓｏ”相近似的商标，最终超市被罚款超过３５万元。

同济大学法学院副教授刘春彦说，知名商标被侵权的消息不断被曝，“山寨”的利益诱惑难以阻挡，山寨的成本可能只有几十元甚至几元。

诚实守信“兜底”　保护范围延伸

“维权成本过高、进行维权有时得不偿失，此次修改将对商标权利人维护合法权益、打击商标侵权行为起到积极作用。”上海市工商局局长陈学军说，商标法修改将从百姓更放心购物、所有人更多保护等多重角度出发，维护公平竞争的市场秩序，同时维护经营者和消费者双方的合法行为。

刘春彦介绍，商标法修改有多个亮点：加入了诚实信用原则，明确禁止恶意抢注；引入了惩罚性赔偿制度，侵权最高可获３００万元赔偿；加大行政处罚力度，“这一系列都是为了更好地保护商标所有者，诚实信用成为兜底条款将来可能会被广泛使用。”

为了减轻维权的成本，专家认为，此次修改还减轻了权利人的举证责任，一定条件下可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料；未来还可能设立黑名单制度，多次恶意抢注者，将列入黑名单进行联动惩戒。

陈学军说，工商部门查处假冒侵权商标、侵犯商业秘密、假冒专利等不正当竞争行为，不仅是对知识产品的执法保护，更重要是成为消费者利益的“护卫舰”。

“商标的保护不仅涵盖知名品牌，随着服务类企业的兴盛，服务商标也成为保护的重点。”陈学军说，例如迪士尼、Ｆ１、大师赛等都在商标法的“树荫”保护之下，工商部门大部分针对商标的市场执法活动，实际上是反不正当竞争。

便捷企业注册　规范“金字招牌”

新商标法的意义不仅在于保护，还在于鼓励创新、简政放权。此次新商标法中，为了适应市场发展，还增加了很多便捷企业注册的条款。

上海市工商局商标处处长林海涵介绍，一是以前企业注册商标可能两三年没有结果，现在更加便利，要求９个月要出公告；二是一些特有的原创声音也可申请商标，例如米高梅著名的狮子吼、微软的开机声音等；三是限制了异议主体和理由，方便企业能更快地拿到商标；四是允许企业“一标多类”，一次性搞定多个行业的商标注册。

对于部分商家“驰名商标”这块金字招牌当做广告来使用，此次新商标法也重新进行了界定。根据规定，将禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

“驰名商标是一种商誉，促使企业自己名誉、积极创新、培育自有品牌，它并非一种荣誉。”林海涵说，这种规定是为了回归驰名商标的本意。

“和工商登记制度改革一样，商标注册的改革也是今年工商部门的重大改革。”陈学军说，打击商标假冒侵权是工商行政管理的重要职能，将依法严肃查处运用商标欺骗、误导消费者，使消费者误认、误购并损害消费者利益的违法行为。