15日，京东旗下金融部门发布的首款“超级理财产品”“京东8.8”正式开售。当下各种“理财宝”年化收益率普遍由“6时代”跌入“5时代”，京东抛出的“年化8.8％现金支付比率”噱头赚足了眼球。

细心的朋友发现，此次京东亮出的“8.8％”不是“收益率”而是“现金支付比率”。

原来这款产品背后对接的是一只定期支付偏债混合型基金。所谓定期支付，就是按照年化现金支付比率，每季度定期通过自动赎回基金份额向持有人支付一定现金。就这款产品而言，如果你投资100元，那么首年每季将向你免费率支付8.8元，看起来十分诱人。

其实之前已经有多家基金公司发行过类似定期支付类基金产品，其附带的定期定比例的基金赎回机制，并非基金收益的分红。这意味着此款产品最后赎回的本金既可能高于也可能低于或等于100元，加上较高的临时赎回费率，投资者的实际收益率可能低于8.8％甚至亏损。

京东通过在产品名称和说明书中放大“8.8％”这个数字以制造噱头。对介入理财领域不久的投资新手来说，购买之前不要被商家放出的“噱头”迷了眼，而应该仔细研读对接产品的说明书，认真识别风险。