北京商报记者昨日获悉，中青旅推出的高端旅游品牌“耀悦”携“百万私旅”三大主题旅游产品已于近日正式上线。

中青旅耀悦品牌负责人张红介绍，此次中青旅打造的高端旅游品牌，首先推出了海岛、极地和高尔夫三大主题产品。张红表示，客源上，有消费能力的高端旅游目标消费者数量在不断增加；市场需求上，游客的高端消费需求在逐渐形成，他们对旅游产品的需求日益趋于细分化，所以市场需要有与之相匹配的产品和服务。

据悉，会员模式是耀悦品牌的核心商业模式之一，全方位的服务是其定位高端旅游市场的关键，中青旅控股总裁张立军表示，进军高端旅游市场，是中青旅在旅游业态上的又一次颠覆式创新，从传统服务业“中介属性”颠覆到高端业态的“会员属性”。

随着旅游市场的逐渐成熟，消费者更加注重旅行社的服务优势，以产品价值而非单一价格来选择产品，业内人士认为，这些变化为高端旅游市场的拓展奠定了基础。

此外，张立军还表示，高端旅游市场是旅游行业中潜力最大的市场，也是最难啃的骨头。2014年，带薪休假制度首次被放到政府工作报告中，推动带薪休假的落实，将进一步拉动旅游业的发展。也有业内人士表示，《旅游法》实施之后，旅游行业大洗牌，低端旅游市场受挤压，个性化定制和自由行成为热点，一定程度上也推动了高端旅游消费的理性发展。